Na quarta-feira, participação do craque no clássico contra o Corinthians gerou recorde histórico
Ao voltar para o Santos, Neymar teria “impactado permanentemente a forma de produzir conteúdo esportivo nas redes sociais do Brasil”, de acordo com o marqueteiro esportivo Victor Sell. A nova onda de popularidade do craque começou em 31 de janeiro com a divulgação do seu retorno, feita com uma estratégia de alto engajamento, incluindo vídeos emotivos, resgate da história do jogador com o clube e ativações digitais que incentivaram a participação dos torcedores – e culminou, até o momento, no clássico contra o Corinthians, disputado em 12 de fevereiro e responsável por bater o recorde histórico de público e arrecadação da Neo Química Arena – 47.695 pagantes e receita de R$ 2.955.248,30.
“Neymar sempre teve um poder enorme de influência nas redes sociais, e a volta dele ao Santos é um reflexo direto disso. Isso deixa mais claro como o futebol, combinado com a presença digital, tem o poder de criar um impacto econômico imediato. Para os clubes, esse tipo de visibilidade é mais que uma oportunidade de marketing, é uma chance real de atrair novos patrocinadores e engajamento de torcedores, que se traduz em um retorno financeiro significativo”, explica Sell. Somente na reestreia do craque, a Vila Belmiro lotou e o clube arrecadou R$ 363 mil com a bilheteria.
Fundador da VS4 Marketing, Sell consolidou-se no mercado desenvolvendo estratégias que auxiliam atletas a se posicionarem de forma eficaz, conectando-os ao público e a oportunidades comerciais. Mais do que um trabalho visual, ele aposta em um planejamento que valoriza a identidade de cada jogador, alinhado às tendências do mercado.
O mercado global de patrocínios esportivos movimentou aproximadamente US$ 77 bilhões em 2022, com projeções de alcançar US$ 116 bilhões até 2027. Esportes como futebol, automobilismo e basquete lideram em retorno para marcas patrocinadoras no ambiente digital.
No Brasil, o setor esportivo representava cerca de 2% do PIB antes da pandemia e mantém uma tendência de crescimento, com projeções indicando um aumento médio de 5% ao ano até 2025. Além disso, a influência digital dos atletas tornou-se crucial para marcas e clubes.
E é no campo digital que a empresa conquista seu espaço – a VS4 Marketing atende nomes de destaque do futebol, como Nino, do Zenit, Marinho e Lucero, do Fortaleza, e Léo Pereira, do Flamengo. A empresa também atua no futebol feminino, adaptando estratégias às preferências específicas desse público.
“Tanto o retorno como o surgimento do Neymar impactaram o espetáculo fora de campo. É evidente que os atletas mais jovens se inspiram nele e percebem o marketing não apenas como um complemento, mas como uma necessidade essencial. Hoje, um atleta precisa comunicar-se de forma estratégica, compreendendo que sua imagem impacta diretamente em sua carreira e nas oportunidades de negócios. Uma presença bem estruturada fora de campo aumenta as chances de atrair patrocínios e parcerias valiosas. A comunicação estratégica não é sobre vaidade, mas sobre profissionalismo e visão de mercado. O futebol moderno exige mais do que desempenho técnico. A construção de uma marca forte pode ser determinante para abrir novas portas na carreira de um atleta”, concluiu.
