Uma nova pesquisa realizada pela Ticket Sports, maior plataforma de inscrições para eventos esportivos da América Latina, revela que os kits de participação seguem sendo um dos elementos mais relevantes na experiência das corridas de rua no Brasil. O levantamento, que reuniu 8,5 mil respostas de atletas, mostra que, além de influenciarem diretamente na percepção de valor dos eventos, os kits também são um fator importante na decisão de compra, especialmente entre o público feminino.
De acordo com o estudo, 60% das respostas foram de mulheres, que demonstraram maior atenção aos kits dentro da experiência do evento esportivo. O dado reforça o protagonismo feminino nas corridas de rua e indica que itens como camisetas de qualidade, acessórios e brindes funcionais são percebidos como parte importante da vivência do atleta, indo além do momento da prova. Vale ressaltar que o estudo do Perfil do Atleta Brasileiro revelou que em 2025, as mulheres passaram a ser maioria nos eventos esportivos, representando 52,4% do total de inscritos, enquanto os homens somaram 47,5%.
Outro destaque da pesquisa “Em busca do kit perfeito” é a disposição dos participantes em investir mais para receber um kit considerado melhor ou mais completo. Mais de 70% dos corredores afirmaram que pagariam, ou já pagaram, um valor adicional na inscrição para ter um kit mais atrativo.
“O kit de corrida vai muito além da entrega da camiseta de prova. O kit é a materialização da narrativa desenvolvida no conceito, assim como um importante ponto de contato da experiência que nós como organizadores e os patrocinadores procuramos proporcionar. Um kit bem estruturado gera valor percebido, orgulho de pertencimento e, consequentemente, o desejo de recompra para as próximas edições”, comentou Arthur Trauczynski, Co-CEO Global Vita Sports, empresa a frente da Santander Maratona de Curitiba, Santander Meia de Curita, Corrida do Porto de Paranaguá, Meia das Cataratas, Circuito Disney Magic Run em parceria com a Air Promo, entre outros.
Entre esses participantes, 29,4% disseram que pagariam entre R$20 e R$40 a mais, enquanto uma parcela também se mostrou disposta a investir valores ainda maiores dependendo da qualidade e da composição dos itens oferecidos.
Os resultados indicam que o kit deixou de ser apenas um brinde e passou a ocupar um papel estratégico na construção da experiência dos eventos esportivos. Para organizadores, ele pode funcionar como um diferencial competitivo capaz de aumentar o valor percebido da prova, fortalecer a conexão com o participante e até influenciar o ticket médio das inscrições.
“Muito antes da largada, o kit é um canal de marketing direto extremamente eficiente quando bem pensado. Por meio dele, o branding se torna tátil. Quando um corredor veste a camiseta da prova ou utiliza um acessório do kit em seus treinos diários, ele se torna um embaixador orgânico do evento, estendendo o ciclo de vida da marca para muito além do dia da corrida. Quanto melhor a qualidade do Kit, mais tempo essa comunicação orgânica se estende”, complementa Arthur.
A pesquisa também reforça que, no Brasil, o kit está profundamente ligado à cultura das corridas de rua. Camisetas, medalhas e brindes funcionais acabam se transformando em lembranças da prova e, muitas vezes, continuam sendo usados no dia a dia dos corredores, prolongando a relação do atleta com o evento e com as marcas envolvidas.
“Em um mercado cada vez mais competitivo, negligenciar o kit é desperdiçar a oportunidade de construir um relacionamento no longo prazo com os atletas, assim como de gerar uma visibilidade positiva para os parceiros patrocinadores do evento nos produtos que são entregues”, completou Arthur.
Veja a pesquisa completa no link: https://materiais.ticketsports.com.br/material-em-busca-do-kit-perfeito
