A indústria esportiva brasileira envolve muito mais do que as competições realizadas em quadras, campos, piscinas e pistas. Essa diversidade estará representada na 11ª edição do Prêmio Sou do Esporte Foco Radical, marcada para 30 de novembro, na Sala São Paulo, em São Paulo (SP).
Em 2026, a premiação terá mais de 30 categorias e reunirá atletas, dirigentes, executivos, marcas, agências, organizações e profissionais ligados ao setor. A cerimônia será realizada em formato black-tie, terá transmissão do BandSports e contará com o judoca Rafael Baby como mestre de cerimônias.
O pentacampeão Cafu será o homenageado principal da noite.
A ampliação da abrangência do evento aparece também nas novas categorias. A edição passa a contar com Atleta Militar, Atleta Indígena, Atleta Master, Atleta de Rodeio, Documentário Esportivo, Arenas & Estádios e Terceiro Setor.
Para Fabiana Bentes, fundadora e presidente do Instituto Sou do Esporte, a expansão representa a variedade existente dentro do próprio setor.
“Chegamos à 11ª edição com um propósito claro: mostrar a diversidade do esporte no Brasil. Temos uma indústria que reúne atletas, entidades, empresas, projetos sociais, comunicação, entretenimento e diferentes manifestações esportivas. O Prêmio é o momento em que conseguimos colocar essas pessoas e organizações no mesmo ambiente e reconhecer quem ajuda a construir e transformar o esporte brasileiro”, afirma.
Uma das novas frentes é a categoria Atleta Indígena. O líder indígena Marcos Terena destaca a importância do esporte para a preservação de elementos culturais e para a celebração das tradições.
“O esporte indígena preserva nossa cultura, nossa língua e nossos territórios. O mais importante para nós não é ganhar, mas celebrar”, afirma Terena.
A comunicação esportiva também está entre os segmentos representados. Em Publicidade no Esporte, os finalistas são Volkswagen, com “Sonhos”, criada pela AlmapBBDO; Brahma, com “Brahma Copa”, da Africa Creative; e Dove, com “Preleção do Amanhã”, da Droga5 São Paulo.
Na categoria Campanha de Comunicação no Esporte, disputam “Paçoquita Power – Se Joga”, da Paçoquita, com a Agência Develop; “Pais de Castigo”, da Federação Paulista de Futebol, com produção da Gutierre Filmes; e “Rebranding Surf Brasil”, da Surf Brasil.
A presença de atletas na própria cerimônia também integra a história do prêmio. Daniel Dias, um dos maiores nomes do esporte paralímpico brasileiro, foi homenageado em uma edição anterior e participou voluntariamente como mestre de cerimônias.
“É uma alegria acompanhar o Instituto Sou do Esporte e o PIB do Esporte. Já tive a oportunidade de receber o prêmio e de participar como mestre de cerimônias. Ver tudo o que está sendo construído é muito importante para que os recursos cheguem onde precisam e façam a diferença. Para o esporte paralímpico, ter esse conhecimento e essas informações contribui para atletas, confederações e para o Comitê Paralímpico Brasileiro, tanto na busca por resultados como no fomento ao esporte”, afirma Daniel Dias.
Conheça os finalistas
Arenas e Estádios
- Neo Química Arena
- Estádio Governador Magalhães Pinto (Mineirão)
- Casa de Apostas Arena Fonte Nova
Campanha de Comunicação
- Paçoquita Power – Se Joga
- Pais de Castigo
- Rebranding Surf Brasil
Documentário Esportivo
- Entre Mundos
- Maria Lenk, de Braços Abertos
- Born to Sail
Evento Esportivo Amador
- Corrida do Hospital Amaral Carvalho (Noblu Sports)
- 1ª Meia Maratona Hospital Amaral Carvalho
- 7ª Viva’A Festival (Pa’Ahana Paddle Club)
Evento Esportivo realizado por Confederação/Federação
- VNL 2026 em Brasília
- SLS Super Crown
- IRONMAN Brasil
Evento Esportivo Internacional
- SLS Super Crown Championship 2025
- VNL 2026
- IRONMAN Brasil
Publicidade
- Sonhos — Volkswagen | AlmapBBDO
- Tá liberado acreditar — Brahma | Africa Creative
- Preleção do Amanhã — Dove | Droga5 São Paulo
Startup
- Agendei Quadras
- Techbalance
- Kids League
Sustentabilidade
- WTR Serra Pelada 2025
- Programa Esporte pelo Clima
- ESG na Prática
Terceiro Setor
- Braçadas que Transformam
- Esporte na Cidade XIV
- Craque do Amanhã
Governança
- Associação Nacional de Desportos para Deficientes
- Confederação Brasileira de Atletismo
- Confederação Brasileira de Golfe
- Confederação Brasileira de Rugby
- Confederação Brasileira de Skateboarding
- Confederação Brasileira de Taekwondo
- Confederação Brasileira de Tênis de Mesa
- Confederação Brasileira de Triathlon
- Confederação Brasileira de Voleibol
- Esporte Clube Pinheiros
- Federação Paulista de Futebol
Economia esportiva
O alcance do prêmio acompanha a dimensão econômica do esporte no país. O primeiro PIB do Esporte, produzido pelo Instituto Sou do Esporte em parceria com a EY, apontou que a economia esportiva movimentou R$ 183,4 bilhões em 2023, o equivalente a 1,69% do PIB brasileiro, e esteve relacionada a mais de 3,3 milhões de empregos.
A próxima etapa do estudo já está em desenvolvimento. O Instituto prepara a segunda edição do PIB do Esporte com a intenção de avançar sobre atividades que não puderam ser completamente mensuradas anteriormente e ampliar a visão sobre a cadeia econômica do setor.
“Quando falamos em esporte, não estamos falando apenas do que acontece dentro de uma quadra, de um campo, de uma piscina ou de uma pista. Existe uma cadeia formada por atletas, clubes, federações, empresas, patrocinadores, comunicação, tecnologia, turismo, serviços e milhares de profissionais. O Prêmio ajuda a dar rosto a essa indústria e a mostrar quem são as pessoas e organizações que fazem parte dela”, acrescenta Fabiana Bentes.
Participação presencial
A Sala São Paulo receberá, em 30 de novembro, uma cerimônia black-tie com a presença de finalistas, atletas, dirigentes, executivos, patrocinadores, marcas, agências e convidados.
Empresas, agências, marcas e grupos também poderão participar por meio de mesas especiais disponibilizadas para a ocasião. O formato amplia o espaço de relacionamento entre os diversos setores envolvidos com o esporte.
As informações sobre a participação e a aquisição de mesas especiais devem ser solicitadas diretamente ao Instituto Sou do Esporte.
Instituto Sou do Esporte
A organização foi criada em 2015 pela jornalista Fabiana Bentes e atua de maneira independente e apartidária no fortalecimento do esporte brasileiro, tendo como pilares a boa governança, a transparência e a responsabilidade social.
Ao completar uma década de atuação, o Instituto consolidou iniciativas voltadas à qualificação da gestão esportiva e à conexão entre esporte, economia, inovação, comunicação e impacto social.
Fazem parte desse trabalho o Prêmio Sou do Esporte, reconhecido como a maior premiação multissetorial do esporte brasileiro; o PIB do Esporte, elaborado em parceria com a EY; o SDE Bisutti Talks, série de encontros voltada à troca de conhecimento e ao networking entre lideranças esportivas e empresariais; e o Sou do Esporte Gastronomia Nutritiva, que reúne alimentação saudável, esporte, bem-estar e relacionamento.
A entidade ainda desenvolve eventos, estudos, capacitações e projetos estratégicos destinados ao fortalecimento do ecossistema esportivo, conectando organizações, empresas, governos e lideranças em torno de um esporte mais ético, transparente e sustentável.
