O mercado esportivo está em transformação e o futuro já começou. É a partir dessa provocação que a Ticket Sports realiza, nos dias 1º e 2 de setembro, o TS Summit 2026, no Memorial da América Latina, em São Paulo. Com o conceito “O novo sempre chega”, o evento começou nesta terça-feira (01) e reúne atletas, organizadores, marcas, patrocinadores, executivos, jornalistas e especialistas para discutir as mudanças que estão redesenhando a indústria do esporte.
A abertura foi conduzida por Wlamir Motta Campos, Presidente da CBAt, e Guilherme Celso, Presidente da ABRACEO, seguida pela palestra de Daniel Krutman, CEO da Ticket Sports. A programação começou com uma provocação sobre o momento vivido pelo mercado esportivo. Na abertura do TS Summit, Daniel Krutman, apresentou uma análise das transformações do setor a partir de três dimensões: mercado, social e cultural e destacou como empresas e profissionais precisam repensar modelos diante de um consumidor com cada vez mais poder de escolha, influência e participação.
“As empresas perderam o controle. A represa virou mar”, resumiu Daniel ao falar sobre a velocidade das transformações. Para ele, o esporte deixou de ser um mercado restrito aos formatos tradicionais e passou a disputar espaço com entretenimento, cultura, tecnologia e novos modelos de consumo.
Os números apresentados durante a palestra ajudam a dimensionar o tamanho dessa transformação. O Brasil contabiliza, segundo análise da Ticket Sports de abril deste ano, 14,6 milhões de corredores, crescimento de 62,2% em quatro anos. O mercado também reúne cerca de 3,4 milhões de pessoas que participam de eventos esportivos, sendo 98% corredores.
Apesar do crescimento da prática esportiva, existe ainda uma parcela significativa desse público que não se converte em participante de eventos. Segundo os dados apresentados, apenas 23,2% dos corredores participam de provas, enquanto muitos ainda apontam barreiras como não se sentirem seguros, preparados ou pertencentes àquele ambiente.
O cenário também se reflete nos negócios. Em 2026, a receita proveniente de inscrições apresenta crescimento de 7,26%, enquanto o volume médio de inscrições por evento avança 6,9%, acompanhado pelo aumento do ticket médio. Segundo a análise, o Brasil chega a 14.343 eventos esportivos no ano, dos quais cerca de 90% estão relacionados à corrida de rua, considerando eventos com e sem permit.
Ao mesmo tempo em que o mercado cresce, a entrada de novos players se torna mais acessível. A estimativa apresentada aponta que 25% dos organizadores são novos, evidenciando uma baixa percepção das barreiras de entrada no setor. “Descobrimos cerca de dez concorrentes por semana”, afirmou Daniel, ao provocar os profissionais sobre como competir em um ambiente no qual novos negócios surgem constantemente e têm pouco a perder.
Essa dinâmica, segundo ele, coloca o mercado diante da chamada “era da cópia”, em que ideias, formatos e experiências são rapidamente replicados. Nesse contexto, a tecnologia e a inteligência artificial aparecem como forças que podem acelerar ainda mais as transformações. Daniel defende que o setor precisa utilizar essas ferramentas a seu favor, inclusive por meio de tecnologias capazes de antecipar comportamentos e tendências.
Mas a resposta para o excesso de mudanças, segundo o palestrante, não está apenas na tecnologia. Está na capacidade de cada empresa e profissional de encontrar aquilo que não pode ser copiado. Para Daniel, em um cenário marcado pela imprevisibilidade, existe apenas um caminho para enfrentar o caos: a própria verdade. “Só há um caminho para combater o caos: a sua verdade. A resposta é no trabalho”, afirmou.
A provocação também se estendeu ao futuro dos eventos esportivos. O mercado vive uma aceleração da fusão entre esporte e entretenimento, ao mesmo tempo em que surgem os chamados microsports e novos formatos pensados para as telas.
Foto: TS Summit 2026. Foto: @cardilhes- Ricardo Fantagussi/Fotop
Lars Grael: ajustar as velas diante das mudanças
Na sequência da abertura, Lars Grael compartilhou experiências de sua trajetória no esporte e falou sobre superação, desafios e a capacidade de mudar de rumo diante das adversidades.
Ao relembrar momentos marcantes de sua carreira, o medalhista olímpico destacou uma frase que sintetiza sua visão sobre adaptação: “O pessimista reclama do vento, o otimista espera ele mudar, o realista ajusta as velas.”
A participação de Lars reforçou um dos conceitos centrais do TS Summit: em um cenário de transformações, a capacidade de adaptação é tão importante quanto a experiência acumulada.
“Como gestor esportivo que fui, estar aqui num evento como esse é uma troca de experiência muito grande. Assisti a palestra anterior do Daniel, cheio de números importantes que geram referência para o esporte brasileiro e para quem é promotor de evento no Brasil, diversas modalidades, estar aqui no TS Summit é muito importante, existe essa troca de informação, de experiência, de conhecimento, as pessoas saem daqui com um nível de conhecimento mais elevado, para mim foi muito válido e a honra de ser um dos palestrantes aqui hoje”, comentou Lars Grael.
A programação do primeiro dia também reuniu diferentes perspectivas sobre o futuro do esporte e das experiências humanas. Entre os destaques estiveram o painel “A Nova Corrida: da Performance ao Sportainment”, com mediação de Carolina Abrantes, editora de conteúdo do Webrun, Felipe Pontual, da ASICS, Arthur Trauczynski, da Global Vita, e Douglas Cerqueira; da MP3 Live Marketing, “Assim Como nas Montanhas, Todos Temos a Zona da Morte para Chegar ao Cume!”, apresentada por Bernardo Fonseca, CEO da X3M; e “O Renascimento das Experiências Humanas”, com Gabriel Benarros, CEO da Ingresse, e Daniel Krutman. Para encerrar a programação, o público acompanhou o stand-up comedy do comediante Maurício Meirelles.
Startups ganham espaço no TS Summit
O segundo dia de programação será marcado pela final do Desafio Ticket Sports de Startups, iniciativa realizada pela Ticket Sports em parceria com o Arena Hub. O TS Summit será palco da grande final do concurso, que reunirá as cinco startups finalistas diante de um júri responsável por avaliar as soluções apresentadas. A iniciativa busca aproximar inovação, empreendedorismo e o mercado esportivo, criando oportunidades para novos negócios e tecnologias contribuírem para a evolução do setor.
Ao todo, serão distribuídos R$ 50 mil em premiação para as três startups vencedoras. Além do prêmio financeiro, as finalistas terão acesso a visibilidade, conexões estratégicas, espaço no evento e oportunidades de interação com a Ticket Sports e seus parceiros.
Com dois dias de programação, o TS Summit 2026 propõe uma discussão que vai além do esporte em sua definição tradicional. Ao longo dos dois dias de evento, o público terá acesso a palestras, talks, debates, networking, experiências e uma programação voltada a temas que atravessam o presente e o futuro dos eventos esportivos.
Veja abaixo a programação desta quarta-feira (03/09):
02/09/2026
09h – Welcome Coffee e Credenciamento
09h00 – Final do Desafio TS Startups -com Arena HUB
09h00 – Summit ATC -Encontro dos Treinadores de Corrida de Rua
11h – Trail Running no Mundo com Natacha Manchado
11h35 – OPIB do Esporte com Fabiana Bentes
12h10 – High End: A Nova Tecnologia de Inscrições e Gestão de Eventos com David Ruiz
12h40 – Break de almoço -oferecimento Ticket Sports
14h00 – Radar Stemma no Palco!
15h00 – A Estratégia de Internacionalização da Maratona do Rio com Duda Magalhães
15h50 – Talk: Trail Running: Legado ou Entretenimento? com Valmir Lana Jr.
16h05 – Talk Zyla com Samy Waintraub e Guilherme Monteiro
16h20 – Talk: A estratégia de Lançamento é a Chave de Inscrições com Marcos Pinheiro
16h35 – Talk: A Premiação como Parte da Experiência com Marcelo dos Santos
16h50 – Talk
17h05 – Os Bastidores do Kipchoge no Brasil com Claudio Soirefmann
17h05 – Coffee Break
17h35- IA no Conteúdo do Seu Evento com Paulo Aguiar
18h25 – Excelência: O Hábito de Entregar o Máximo com Prof. Dr. Clóvis de Barros
O TS Summit 2026 é patrocinado pela Fotop, Eloart, Chiptiming, Harcen, Ecco, Stemma Media &Sports, ChronoMAX, MSF, My Chrono e Agência Gold Ads. O evento conta com a ABRACEO, Webrun e CBAt como apoiadores.
As inscrições podem ser realizadas no site exclusivo do evento: https://tssummit.com.br/
