O mercado da corrida segue em expansão, e 2025 promete marcar um novo patamar para o esporte. O movimento é global, afetando tanto as grandes maratonas internacionais quanto eventos locais, que ganham cada vez mais espaço e público.
De acordo com dados apresentados na edição deste ano do TS Summit, realizado no início de setembro na Sala São Paulo (SP), o Brasil deve registrar mais de 11 mil eventos esportivos no próximo ano, representando um crescimento acima de 30% em relação a 2024. A entrada de novos corredores será decisiva: quase metade dos inscritos será de estreantes, reforçando a democratização da corrida.
A tendência é que o esporte consolide seu crescimento, visto que eventos esportivos investirão cada vez mais em experiências imersivas e híbridas, combinando tecnologia, storytelling e integração digital para tornar cada competição mais marcante, enquanto plataformas online fortalecem comunidades, conectando atletas, marcas e fãs além das pistas.
“Em 2025, cada vez mais pessoas descobrirão o prazer do esporte de massa. Nossa meta é tornar a prática acessível, divertida e segura para todos”, comenta Daniel Krutman, CEO da Ticket Sports.
A nível internacional, a corrida continua em plena ascensão. Segundo estudo da BrandFinance, as 50 principais maratonas do mundo geraram juntas US$ 5,2 bilhões de impacto econômico para as cidades-sede, evidenciando a corrida como motor de desenvolvimento social e econômico. “Apostamos no fortalecimento de políticas públicas e em estratégias de engajamento comunitário para ampliar ainda mais esse alcance”, comenta Natacha Manchado, gerente de projetos de corrida na World Athletics.
Outro ponto em destaque é a experiência do corredor. A tendência é que as provas invistam cada vez mais em branding, criatividade e narrativas que conectem marcas, organizadores e atletas. Para especialistas, quem oferecer jornadas imersivas e memoráveis terá vantagem competitiva no setor.
A digitalização também segue como protagonista. Plataformas como Strava e criadores de conteúdo especializados impulsionam conversas e comunidades que vão além das ruas, aproximando marcas e corredores e consolidando a corrida como fenômeno cultural e social. “Os atletas vêm para o esporte pelo compromisso com a atividade física, entram para uma assessoria esportiva e recebem direcionamento por meio de planilhas de treino”, comenta Rosana Fortes, gerente nacional do Strava.
Além disso, a atenção à saúde e bem-estar cresce, com foco na prevenção de doenças modernas e na promoção da qualidade de vida, consolidando o esporte como ferramenta de transformação física, mental e social.
“As tendências apontam que 2025 será um ano de recordes de participação, maior engajamento digital, fortalecimento das corridas como experiências transformadoras e ampliação do impacto econômico e social. O mercado da corrida, e dos esportes em geral, se mostra cada vez mais relevante, inclusivo e inovador, consolidando-se como um dos pilares na luta contra doenças modernas como solidão, obesidade e depressão”, comenta Daniel Krutman, CEO da Ticket Sports.
Entre as tendências, destacam-se ainda inclusão e a diversidade, que ganham cada vez mais protagonismo por meio de ações que promovem acessibilidade e incentivam a participação de mulheres, pessoas com deficiência e idosos. Paralelamente, sustentabilidade e impacto social passam a orientar a organização de provas e eventos, fortalecendo a consciência ambiental e a responsabilidade social.
“Mais do que resultados e recordes, o que vemos dos organizadores é que eles precisam tornar cada prova em um espaço de igualdade, acessibilidade e compromisso social, mostrando que esporte e sustentabilidade caminham juntos.”, ressalta Gabriela Donatello, Gerente de Marketing da Ticket Sports.
