A cantora e compositora Roberta Miranda é a protagonista da campanha que
marca a chegada da Ecovias das Gerais à concessão de mais de 700
quilômetros das BR-251 e BR-116, em Minas Gerais. Criada pela GIZ
Comunicação, a estratégia tem como principal foco os caminhoneiros,
responsáveis por cerca de 80% do fluxo nos trechos administrados pela
concessionária.
Com forte identificação com esse público e uma relação histórica com as
estradas brasileiras, Roberta Miranda foi escolhida para apresentar, de forma
simples, próxima e didática, as mudanças que começam a chegar às rodovias e os
benefícios previstos para quem utiliza os trechos diariamente.
Entre os temas abordados pela comunicação está o Pedágio Eletrônico,
modelo que traz mais fluidez às viagens e elimina a necessidade de paradas em
praças de pedágio.
“Nosso desafio é fazer com que os usuários entendam as mudanças e
percebam, na prática, como elas podem tornar seus deslocamentos mais seguros,
ágeis e confortáveis. O Pedágio Eletrônico faz parte dessa nova experiência e a
comunicação tem um papel fundamental para apresentar esse modelo de maneira
clara e acessível”, afirma Amanda Bonfim, Coordenadora de Comunicação da
Ecovias Norte Minas e Ecovias das Gerais.
A escolha de Roberta Miranda também busca estabelecer uma relação afetiva
com as pessoas que vivem ou trabalham nas rodovias. Além da presença da
artista, a campanha adota uma linguagem próxima e incorpora elementos regionais
para conversar diretamente com o público mineiro.
“Cuidar da rodovia é cuidar das pessoas. E a Roberta, com todo o seu
carisma e a proximidade que tem com quem vive a estrada, trouxe empatia para a
marca desde o primeiro contato”, afirma André Franco, Diretor de Criação da GIZ
Comunicação.
Com duração prevista de um ano, a campanha contará com diferentes fases
de lançamento e sustentação. O plano de comunicação inclui frontlights ao longo
das rodovias, rádio em Belo Horizonte e nas principais cidades dos trechos
concedidos, mídia OOH, ações digitais e iniciativas de live marketing em postos
de combustíveis e outros pontos estratégicos de contato com caminhoneiros e
usuários das rodovias.
A estratégia acompanha o início de uma nova etapa da concessão e
pretende, ao longo dos próximos meses, aproximar a Ecovias das Gerais das
comunidades e de quem faz das BR-251 e BR-116 parte da sua rotina.
Confira o vídeo: https://vimeo.com/1222761932/e5e222b7ef?share=copy&fl=sv&fe=ci
