Estudo da Tunad aponta alta nos investimentos publicitários em data das mais importantes do setor
Criado nos EUA na década de 1960, o dia 15 de março é considerado o Dia do Consumidor em várias partes do mundo. No Brasil, a data é celebrada desde 2014 e vem aumentando sua relevância e procura como uma das mais importantes para o varejo no país, com grande destaque para o comércio online.
De acordo com estudo da plataforma Nuvemshop,as promoções de Dia do Consumidor em 2023 movimentaram R$ 11,7 milhões, 19% a mais do que no ano anterior. Nos três dias que antecedem a data, o aumento de vendas em 2023 ($37,4 milhões) foi cerca de 31%, em relação a 2022 (R$ 28,5 milhões).
Além disso, no ano passado, a data comemorativa também recebeu 31% mais volume de publicidade na televisão, comparado a 2022. Isto é o que revela a pesquisa realizada pela Tunad, plataforma de inteligência de mídia, quando foi realizada uma análise do volume de inserções publicitárias relativas ao Dia do Consumidor e aos 14 dias que o precedem nos anos de 2022 e 2023, abrangendo tanto a TV aberta quanto os canais de Pay TV de São Paulo. “O aumento nos investimentos publicitários para promover o Dia do Consumidor é outro indicador da importância crescente dessa data para o mercado”, afirma Cesar Sponchiado, Ceo da Tunad.
Foi observado que ocorreu um crescimento de 31% no número de inserções com +6% em investimento em 2023 nas emissoras Pay TV e TV Aberta de São Paulo, em comparação com o período correspondente em 2022, elevando-se de 101.136 para 133.018 o número de inserções e o investimento de R$ 397 milhões para R$ 423 milhões. “Esses números refletem diretamente no interesse crescente dos consumidores e na estratégia das empresas de antecipar as ofertas”, afirma Ricardo Monteiro, Coo da Tunad.
Em termos de desempenho individual das categorias, Sites/Aplicativos destacou-se notavelmente em ambos os anos, registrando 25.255 inserções em 2022 e aumentando para 30.619 em 2023, o que representa um acréscimo de 21%. A categoria Agência de Viagem teve uma queda, com 24.288 inserções em 2022 decaindo para 6.609 em 2023, e a categoria de Medicamentos também registrou uma queda, com 5.151 inserções em 2022 e 4.710 em 2023. Entretanto, a categoria TV por Assinatura e Beleza/Estética ajudaram a alavancar o número, passando a fazer parte, em 2023, do top 5 de categorias, com 10.493 e 5.895 inserções, respectivamente.
No ranking de 2022, as cinco principais marcas foram 123 Milhas (24.215), Trivago (7.860), Shopee (3.252), Disney+ (2.544) e Globoplay (2.350). Em contrapartida, em 2023, observamos Sky (10.484), Maxmilhas (6.472), Disney (5.799), Star+ (3.195) e Claro (3.131) liderando o top 5.
Segundo a Tunad, utilizando a variação no total de inserções do período em anos anteriores, a estimativa para 2024 é um total de mais de 146 mil inserções, sendo assim, significando um aumento de 10% no número de inserções nesse período de 15 dias, incluindo a data do evento.
“O panorama dos principais anunciantes também mudou de um ano para o outro, refletindo as dinâmicas competitivas do mercado e as estratégias das empresas para capturar a atenção do consumidor neste período. Além disso, esse crescimento demonstra um interesse crescente das marcas em aproveitar essa data para alcançar os consumidores.”, diz Ricardo.
O sistema desenvolvido pela Tunad consegue identificar o momento de início dos comerciais e faz a classificação automática via audio-matching com uma equipe de auditoria fazendo a conferência final para a validação dos resultados. Atualmente, a Tunad monitora mais de 170 canais., incluindo de TV Aberta de São Paulo, Araçatuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Jaú, São José do Rio Preto. E os canais de PayTV: AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery Channel, Discovery H&H,Discovery Kids,ESPN2,ESPN4,ESPN Brasil,Fox/Star, FX ,Globo News,GNT,Megapix, Multishow, National Geographic, Sony, SporTV, TNT, Universal, Viva, Warner Channel.
“O Dia do Consumidor se consolida como uma data tão importante quanto a Black Friday para o varejo online, impulsionando vendas significativas e motivando investimentos publicitários estratégicos. A evolução dessa data no Brasil reflete uma maior conscientização e engajamento tanto dos consumidores quanto das empresas, marcando o calendário comercial com oportunidades únicas de negócios e promoções”, finaliza Cesar Sponchiado, Ceo da Tunad.
A pesquisa na íntegra pode ser observada em:
