Mais emocional, exigente e conectado, o novo perfil de consumo redefine o papel das marcas e desafia empresas

O consumidor nunca foi tão poderoso… e tão imprevisível. Ele compra por valores emocionais, navega por impulso, exige personalização e abandona marcas que não o representam. Se antes a competição se dava entre produtos, hoje ela acontece entre experiências. O consumo deixou de ser uma transação e passou a ser uma forma de expressão.

Pesquisas do Instituto Ipsos mostram que 78% dos brasileiros esperam que marcas se posicionem em temas sociais e ambientais. Já o estudo Deloitte 2025 Consumer Insight revela que 63% das decisões de compra são guiadas por valores pessoais e não apenas por preço. O que antes era um diferencial, agora é pré-requisito.

Para Marcos Koenigkan, fundador do Mercado & Opinião, o novo consumo é uma fronteira de comportamento, não de produto. “O consumidor de agora não quer apenas comprar. Ele quer pertencer, sentir-se ouvido e ver propósito nas escolhas que faz. Entender essa lógica é essencial para qualquer negócio que queira permanecer relevante nos próximos anos”, afirma.

Essa virada cultural é impulsionada pela hiperconectividade e pela inteligência artificial, que permitem mapear desejos e antecipar comportamentos. Mas, como alerta Koenigkan, tecnologia sozinha não basta. “O desafio está em combinar dados e sensibilidade. A empresa que olhar apenas para os números e não para as pessoas perde a alma da marca e, consequentemente, o cliente”.

Dentro dessa reflexão sobre consumo e pertencimento, o Mercado & Opinião, realiza em 25 de novembro de 2025, em São Paulo, o jantar “O futuro do consumo e o novo comportamento do consumidor”, que reunirá grandes lideranças para discutir o que vem a seguir nas relações entre marcas e pessoas.

Segundo Paulo Motta, coanfitrião do evento, vivemos uma revolução guiada pela emoção. “A jornada de compra deixou de ser linear. O cliente se informa, compara, testa, abandona o carrinho e volta três dias depois, mas só finaliza se sentir conexão. É um consumo cada vez mais emocional e menos racional. As empresas precisam aprender a dialogar com esse novo perfil”.

O jantar faz parte da agenda nacional do Mercado & Opinião, reconhecida por reunir grandes nomes do empresariado brasileiro em encontros que unem networking de alto nível e debates sobre tendências estratégicas. “Quem compreender o consumidor antes dos concorrentes liderará o mercado. É disso que tratamos: antecipar o amanhã”, conclui Koenigkan.

Evento: Jantar com Empresários – Mercado & Opinião

Tema: O futuro do consumo e o novo comportamento do consumidor

Data: 25 de novembro de 2025 – 18h30

Local: São Paulo

Sobre o Mercado & Opinião

O Mercado & Opinião é um Think Tank de inteligência coletiva, onde grandes nomes do mercado compartilham conhecimento, tendências e experiências que acabam influenciando decisões empresariais e econômicas. A iniciativa promove jantares, conferências e fóruns que se tornaram referência na agenda executiva brasileira, criando um espaço exclusivo para relacionamento de alto nível.

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Após estrear o álbum “ELÔ nas plataformas digitais, a artista Kelly Lua se prepara para apresentar o projeto ao vivo pela primeira vez em São Paulo. O evento especial acontece no dia 19 de novembro, no Red Star Studio, em uma noite que marca não apenas o lançamento do show, mas também a força simbólica do Mês da Consciência Negra, contexto que atravessa a estética e a mensagem do trabalho.

Seu recente álbum, com produção de Dinho Souza (também produtor do renomado Rico Dalasam), reúne 10 faixas que exploram sonoridades afro-brasileiras e afro-diaspóricas em diálogo com referências contemporâneas. O resultado é uma estética singular guiada por ancestralidade, força criativa e uma visão afrofuturista que atravessa toda a obra.

As letras de “ELÔ, que agora ganham sua primeira versão ao vivo no show, carregam potência espiritual, política e emocional. Kelly aborda temas como antirracismo, autoestima, amor próprio, liberdade e a importância do cuidado, especialmente da criança, do sagrado e das raízes que nos constituem. A obra transita entre grito, cura e abraço, compondo um universo que se completa em si mesmo.

Para Kelly, essa estreia vai muito além de um show. “Ele não é só um show, ele é um espetáculo, porque eu trabalho muito com o que é ritualístico. Como venho do teatro, ele também tem essa linguagem. Mas, desta vez, é um show de música com DJ e voz, e teremos dois convidados especiais”, conta.

Os preparativos, segundo a artista, revelam camadas estéticas e simbólicas do projeto. “Nesse show eu trabalho também a imagem, porque o estilo que trabalho é o afrofuturismo, uma grande pesquisa feita desde a música negra e a diáspora, das africanidades na música brasileira. A minha música tem um estilo próprio”, explica a cantora.

A artista também destaca que o cenário e o visual carregam elementos essenciais de sua ancestralidade. “Estou buscando elementos que tenham muito a ver com o que vem antes da gente. Por isso trabalho essa questão dos fios, do tecer, do crochê, dessa sabedoria que as nossas ancestrais passaram. E no visual, o cabelo faz parte do cenário, faz parte de ser uma mulher negra. Todas as mulheres negras têm uma relação muito especial com o cabelo. Quem é pessoa negra entenderá de outra forma, mas é para todo mundo”.

O significado do álbum também ganha destaque na fala da artista: “Para mim, esse álbum é um lugar onde eu abro o meu coração. Como multiartista, são muitos anos de trabalho até conseguir realizar esse sonho. Quem trabalha com música vai entender o quanto é difícil garantir qualidade. Para uma mulher negra, periférica, isso é ainda mais desafiador. Então este álbum é muito forte para mim. Consegui chegar até aqui, e cheguei do jeitinho que eu queria, com a qualidade que eu queria.”

O show de lançamento, que será gravado ao vivo, promete levar essa experiência ao palco em uma apresentação imersiva e representativa. A noite contará também com participação de DJ Obá e convidados, reforçando a dimensão coletiva e celebratória do projeto.

Sobre a expectativa, Kelly conta: “Eu quero que minha arte chegue no coração das pessoas. Sei que esses atravessamentos, muitos deles, são coletivos. Em algum momento, por identidade étnica, de gênero ou pelo que seja, isso chega. Minha expectativa é que as pessoas se sintam abraçadas, que saiam dali questionando algumas coisas, desfrutem, celebrem. Acho que celebrar é muito importante, se amar é muito importante, se amar de verdade.”

Serviço:
Show de lançamento: Kelly Lua – Elã

Data: 19 de novembro de 2025
Horário: 20h às 22h30
Local: Red Star Studio — Rua Teodoro Sampaio, 512, Pinheiros – São Paulo, SP
Ingressos: Ingressos aqui 

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O Febratex Group marcou presença no Congresso Internacional Abit 2025, realizado nos dias 29 e 30 de outubro, na sede da Fiesp, em São Paulo. Promovido pela Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), o evento reuniu autoridades, empresários, economistas e representantes de toda a cadeia têxtil para debater os rumos do setor sob o tema “Produtividade como catalisadora do crescimento e prosperidade”.

Durante a abertura, o presidente do Conselho de Administração da Abit, Ricardo Steinbruch, destacou que produtividade vai além da eficiência econômica: “É a essência do que buscamos: um futuro mais sólido, justo e com mais oportunidades para o setor e para o País”. Ele reforçou a importância de investimentos em educação, tecnologia, inovação, automação e sustentabilidade, além de avanços em infraestrutura, segurança jurídica e ambiente de negócios.

Com estande institucional no congresso, o Febratex Group apresentou as novidades da FebraTêxtil 2026, que será realizada de 24 a 26 de fevereiro, no Expo Center Norte, em São Paulo. A feira reunirá expositores de insumos, maquinários, fios, tecidos, aviamentos e soluções tecnológicas para a indústria têxtil e de confecção, consolidando-se como ponto de encontro essencial entre fornecedores, marcas e profissionais do setor. 

“A FebraTêxtil nasceu com o propósito de criar uma vitrine permanente para a inovação no setor, aproximando empresas, entidades e profissionais. Nossa participação no Congresso da Abit reforça a sintonia com os temas que movem a indústria”, afirma Hélvio Pompeo Madeira, fundador e presidente do Febratex Group.

FebraTêxtil 2026

Realizada em São Paulo, maior polo econômico e industrial do país, a feira reforça o papel estratégico do estado na dinamização da indústria têxtil e de confecção, movimentando toda a cadeia produtiva, do comércio ao turismo de negócios, além de gerar empregos diretos e indiretos. O Febratex Group segue comprometido em impulsionar a indústria têxtil brasileira, atuando como plataforma de negócios, conhecimento, inovação e conexões que fortalecem todo o ecossistema produtivo.

“Com a FebraTêxtil 2026, conectaremos fabricantes, distribuidores e compradores em um ambiente completo, enquanto a ENTBrasil amplia a oferta de soluções técnicas e oportunidades de negócios. Já estamos preparando a edição de 2027, que irá superar todas as expectativas, reunindo inovação, conhecimento e oportunidades únicas para realizar ótimos negócios em um só lugar. Nossa missão é fortalecer o setor e gerar resultados concretos para todos os participantes, oferecendo condições especiais para renovação de espaços e garantindo uma experiência estratégica para expositores e visitante”, afirma o diretor de Comunicação do Febratex Group, Hélvio Jr.

Paralelamente à FebraTêxtil, acontecerá também a ENTBrasil – Exposição de Não Tecidos e Têxteis Técnicos, voltada às aplicações industriais desses materiais, ampliando oportunidades de negócios e promovendo troca de conhecimento técnico e tecnológico.

Serviço

Evento: FebraTêxtil 2026

Data: 24 a 26 de fevereiro de 2026

Local: Expo Center Norte – Pavilhão Vermelho – São Paulo/SP

Mais informações: www.febratextil.com.br

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