A ascensão dos Podcasts: uma jornada de informação e entretenimento
Descubra a origem dos podcasts, seu formato em constante evolução e a crescente popularidade no Brasil e no mundo
Nos últimos anos, os podcasts têm conquistado um lugar de destaque no mundo da mídia, proporcionando uma forma única de consumir informações e entretenimento. Com sua flexibilidade e diversidade de conteúdo, os podcasts têm ganhado cada vez mais adeptos ao redor do globo. Nesta matéria jornalística, exploraremos a origem dos podcasts, seu formato e expressão, além de analisar o consumo e a audiência desses programas no Brasil e no mundo, baseando-nos em pesquisas e estatísticas atualizadas.
Pesquisas atuais
O podcast conquistou cada vez mais espaço e interesse do público e das marcas nos últimos anos. Cerca de 81,4% das pessoas que trabalham com podcast afirmam que o principal retorno do investimento no formato é o fortalecimento de marca, de acordo pesquisa do Comunique-se em parceria com a Agência de Notícias Dino, que colheu 1100 respostas em 2022. Além disso, 51% dos respondentes que ainda não atuam com podcasts pretendem investir nesse formato.
O Marcio Brant, CEO e fundador da Wepod, maior produtora de podcast corporativo do país, que atua como Audio Branding Specialist e possui 20 anos de experiência acadêmica nas áreas de Sound Design para Animação, Games, Marcas e Cinema, bate na tecla de como as marcas podem utilizar o podcast a seu favor como ferramenta de engajamento e criação de comunidade digital.
Provando que o formato de conteúdo em áudio é um agente potencializador de marcas e importante para as estratégias de negócios, a Wepod lidera o setor como a maior produtora de podcasts corporativos do Brasil, contando com um modelo de negócio 360º, ou seja, a equipe cria, planeja, grava, edita, distribui e monitora a audiência, oferecendo um planejamento estratégico de ponta a ponta para as marcas.
Atualmente, a empresa está desenvolvendo o terceiro podcast para a MRV, com o objetivo de atingir corretores e outros profissionais do setor imobiliário. Além disso, a Wepod já desenvolveu projetos e conectou o público com diversas marcas como Anglo American, Sesc, iFood, Sebrae, Grupo Pardini e entre outras.
Evolução dos Podcasts
Os podcasts surgiram como uma forma de distribuir conteúdo de áudio digital pela Internet. O termo “podcast” é uma junção das palavras “iPod” e “broadcast” e foi cunhado em 2004 por Ben Hammersley, jornalista britânico do jornal The Guardian. No entanto, a história dos podcasts remonta a anos anteriores, quando programas de rádio transmitidos pela Internet, como o “Radio Open Source” e o “This American Life”, ganharam popularidade.
O lançamento do iPod, pela Apple, em 2001, foi um marco crucial para a popularização dos podcasts. Com a possibilidade de armazenar e reproduzir arquivos de áudio digital, o iPod tornou-se o dispositivo perfeito para o consumo de podcasts. Além disso, o surgimento de plataformas de distribuição de conteúdo, como o iTunes, facilitou o acesso e a assinatura de programas de podcast.
Ao longo dos anos, o formato dos podcasts evoluiu. Inicialmente, muitos eram programas de rádio convertidos em arquivos digitais, mas com o tempo surgiram podcasts exclusivos, abrangendo uma ampla variedade de temas, como notícias, comédia, educação, tecnologia, esportes e muito mais. Atualmente, há podcasts que apresentam entrevistas, narrativas seriadas, debates e até mesmo produções em formato de áudio dramatizado.
Enquanto os podcasts de áudio conquistaram um público fiel ao longo dos anos, uma nova forma de entretenimento surgiu no cenário digital: os podcasts visuais. Combinando elementos de vídeo e áudio, os podcasts visuais oferecem uma experiência audiovisual envolvente para os espectadores. Nesta matéria jornalística, exploraremos a origem dos podcasts visuais, os primeiros exemplos desse formato e os maiores sucessos no YouTube, uma das principais plataformas de compartilhamento de vídeos online.
Origem dos Podcasts Visuais
Enquanto os podcasts tradicionais se baseiam exclusivamente no áudio, os podcasts visuais aproveitam o poder do vídeo para adicionar uma dimensão extra à experiência do público. Embora não exista um marco específico para o surgimento dos podcasts visuais, o formato começou a ganhar popularidade à medida que a tecnologia permitia que mais pessoas criassem e compartilhassem vídeos online.
O YouTube desempenhou um papel fundamental no impulsionamento dos podcasts visuais. Lançado em 2005, o YouTube tornou-se uma plataforma acessível para que os criadores de conteúdo pudessem compartilhar vídeos com o mundo. Com o tempo, os podcasters começaram a explorar o formato visual, combinando elementos de conversas, entrevistas, debates e narrativas com imagens em movimento.
**Os Primeiros Exemplos de Podcasts Visuais**
Nos estágios iniciais dos podcasts visuais, muitos criadores adotaram o formato de talk shows, onde os participantes discutiam tópicos específicos enquanto a câmera capturava suas interações. Um exemplo notável é o “Diggnation”, lançado em 2005 e apresentado por Kevin Rose e Alex Albrecht. O programa discutia as notícias mais populares do site de compartilhamento de notícias Digg.com, enquanto os apresentadores desfrutavam de cervejas. O “Diggnation” tornou-se um dos primeiros podcasts visuais de sucesso e estabeleceu as bases para o formato.
Outro exemplo é o “The Hot Seat”, criado por Guy Kawasaki e Shawn Welch em 2006. O programa apresentava entrevistas com empreendedores, inovadores e especialistas em tecnologia. Com um formato simples, mas envolvente, o “The Hot Seat” ajudou a solidificar a presença dos podcasts visuais no cenário online.
O Consumo de Podcasts no Brasil e no Mundo
O Brasil tem acompanhado a tendência global de crescimento na audiência de podcasts. De acordo com a pesquisa “PodPesquisa 2021”, realizada pela Associação Brasileira de Podcasters (ABPod) em parceria com o Ibope, o país conta com mais de 2 milhões de ouvintes regulares de podcasts. Além disso, o estudo revelou que 40% dos brasileiros já ouviram algum podcast, demonstrando um aumento significativo em relação aos anos anteriores.
No cenário internacional, o consumo de podcasts também tem alcançado números impressionantes. Segundo a Edison Research, mais de 80 milhões de americanos com idade acima de 12 anos ouviram podcasts semanalmente.
Com mais de 30 milhões de ouvintes, o Brasil é o terceiro que mais consome podcast no mundo, ficando atrás apenas da Suécia e Irlanda, mostra pequisa.
Mais de 40% dos brasileiros escutaram podcast pelo menos uma vez nos últimos 12 meses. A Suécia, primeira colocada no ranking, possui uma taxa de 47%.
Os dados fazem parte de um estudo realizado pela plataforma CupomValido.com.br com dados da Statista e IBOPE.
Com relação às plataformas, o Spotifty lidera com 25% de participação no mercado. O Apple Podcasts fica em segunda posição com 20% e em seguida o Google Podcasts com 16%.
Em nível mundial, o podcast The Joe Rogan Experience, apresentado por Joe Rogan, fica em primeira posição, seguido pelo Call Her Daddy em segundo colocado, e o Crime Junkie em terceiro.
