Negócios
Perpetuidade do negócio: Atlas reúne sucessores de empresas do setor de materiais de construção
Evento aconteceu no Enjoy Punta del Este Resort y Casino, no Uruguai
A sucessão familiar é um dos maiores desafios das empresas. Para debater soluções e garantir a longevidade dos negócios, a Atlas, referência em pintura, construção e casa, promoveu o Projeto Sucessores, de 17 a 20 de março, em Punta del Este (UY). O evento reuniu os 100 sucessores das principais empresas de atacado e varejo de material de construção do Brasil com apoio do Ministério do Turismo do Uruguai, no Enjoy Punta del Este Resort y Casino.
Para o Diretor de Vendas e Negócios da Marluvas, fabricante de equipamentos de proteção individual, Danilo Oliveira, participar do evento pela primeira vez, além de ser um dos patrocinadores do evento, é uma oportunidade de novos negócios. “O evento é muito importante para nós como empresas, pois estar diante de possíveis parceiros é um grande potencial de negócio”, ressalta Danilo.
A Atlas manteve a parceria com a ISE Business School, destaque mundial entre escolas de gestão, que já esteve em evento da empresa em 2024. A programação do Projeto Sucessores Atlas dividiu-se em quatro conferências. As três primeiras, com profissionais da escola de gestão, apresentaram os temas Construção de Cultura Organizacional – Insights e Desafios, ministrada por César Bullara, diretor e professor do Departamento de Gestão de Pessoas e Professor de Ética nos Negócios; Adoção de Novas Tecnologias Nas Organizações – Impactos da Inteligência Artificial e Outras Tecnologias, ministrada por Fábio Barbosa, Professor do Departamento de Operações, Tecnologia e Informação e Direção Geral, e a terceira abordou a Formação do Diretor Geral – Uma Perspectiva Humanística, a cargo de Marcos Citeli, diretor e professor do Departamento de Contabilidade e Controle, do Núcleo Consensus de Estudos em Negociação, Conflito e Comunicação e professor de Empresa Familiar e Direção Geral.
“Me sinto honrado e orgulhoso de participar de estar com a minha equipe junto com pessoas tão importantes do segmento. As trocas sobre o ambiente organizacional se mostrou bastante estruturada, pois mostra o quanto é importante a cultura no nosso dia a dia. Se a empresa tem uma cultura forte, o resultado positivo vai ser uma consequência”, explica Marcelo Trevizani, Diretor Comercial da ArcelorMittal, maior produtor de aço no Brasil e líder no mercado global.
Aprendizado e crescimento
A quarta conferência ficou por conta dos consultores Alberto de Oliveira Neto, Sócio da JK Capital, Marcos La Rosa de Almeida, sócio da Lobo de Rizzo, Roberto Gomide, Presidente da Condor Atacadista e Rodrigo Cassol, Presidente do Grupo Cassol. O painel, intitulado como “Governança, estruturas e transações em empresas familiares”, apontou os desafios e as superações que os líderes familiares enfrentam e como os desafios podem se tornar boas oportunidades para o negócios.
“O que considero mais importante neste evento é o comprometimento da Atlas para que juntos possamos apoiar nossos parceiros na busca pela excelência. Todos os pontos foram conectados e os temas propostos ajudam a promover o desenvolvimento, crescimento e visão de longo prazo. Durante nosso momento de participação falamos sobre Transformação de Cultura da Suvinil e nossos resultados. Além disso, a curadoria da ISE mostra o quanto podemos evoluir com nossos parceiros”, acrescenta Renato Rocha, Diretor Comercial da Suvinil.
Além de muito networking, troca de conhecimentos em sucessão familiar e perpetuidade do negócio, as empresas puderam fazer uma imersão cultural e gastronômica uruguaia, visitando pontos turísticos importantes do país como a tradicional Vinícola Narbona, Museu Contemporâneo Pablo Atchugarry (MACA), Restaurante Muelle 3, Ovo Beach, e a degustação de vinhos com Jerónimo Tellarini, renomado Sommelier, diretor da Escola de Sommeliers do Uruguai, que completaram a experiência local. A atenção aos detalhes do evento são um diferencial, além do local escolhido. Uruguai é um país maravilhoso. Toda a equipe está de parabéns. São muitos pontos positivos para reforçar”, explica Vanderlei Heydt, Gerente Comercial da Viapol, empresa de impermeabilizante para pisos.
Ao todo, o evento contou com a parceria da ArcelorMittal, Mundial Prime, Viapol, Suvinil, Marluvas, e Max Ferramentas, além do Ministério do Turismo do Uruguai.
Sobre a Atlas
A Atlas desenvolve negócios e produtos para pintura, construção e casa há 58 anos. Integrante da Holding InBetta, a empresa possui duas unidades fabris, uma em Esteio/RS (40 mil m2) e outra em Paulista/PE (30 mil m2), além dos centros de distribuição no RS, SP e PE, totalizando 568 colaboradores. Na linha Atlas Pintura e Construção, o portfólio da empresa conta com mais de 1000 itens e na linha Atlas Casa o catálogo chega a 500 opções. Atualmente, a empresa exporta para mais de 50 países da América do Sul e América Central, além de alguns países na América do Norte, Europa e África. Presente em grande parte das lojas de materiais para construção, lojas, ferragens, home centers e lojas de tintas do Brasil e exterior, a Atlas é premiada frequentemente pela busca da qualidade no atendimento a seus clientes, distribuidores, atacadistas, varejistas e consumidores finais.
Leia Mais
De Engenheira a Executiva Global: o marketing de produto como ponte entre propósito e sustentabilidade
- Nova linha reúne medições essenciais em um único equipamento, amplia a produtividade e reforça padrões de segurança e precisão em instalações de baixa tensão
A Fluke, líder global em ferramentas de testes e medição eletrônica, acaba de anunciar o lançamento da série 1670 de testadores multifunção para instalações elétricas, composta pelos modelos Fluke 1672, 1673 FC e 1674 FC, além de suas variações. A nova linha sucede a série 1660 e incorpora avanços em conectividade, documentação técnica e precisão de medição, consolidando-se como uma solução completa para certificação e diagnóstico de instalações residenciais, comerciais e industriais.
Com o objetivo de tornar as rotinas de verificação mais simples, seguras e confiáveis, os novos equipamentos permitem realizar, em um único instrumento, testes de tensão, continuidade, resistência de isolamento, impedância de loop e de linha, frequência e teste de operação de dispositivos diferenciais residuais (DRs). Essa integração reduz o número de ferramentas necessárias em campo e assegura a execução de medições conforme as normas IEC 60364 e NBR 5410, que orientam as boas práticas de segurança elétrica em sistemas de baixa tensão.
De acordo com o Gerente de Produtos da Fluke América Latina, Rodrigo Oliveira, o desenvolvimento da nova série foi pensado para suprir as demandas diretas de profissionais que atuam em instalações elétricas e precisam de instrumentos versáteis, precisos e com capacidade de registro automático. “A série 1670 foi desenvolvida para tornar o trabalho em campo mais ágil, intuitivo e confiável. Ao concentrar diferentes medições em um equipamento multifunção, o profissional consegue executar diagnósticos completos de maneira padronizada, reduzindo o tempo de medição e minimizando o risco de erros”, afirma o executivo.
Integração e documentação técnica automatizada
Os modelos Fluke 1673 FC e 1674 FC são compatíveis com o Fluke Connect, plataforma que permite armazenar e compartilhar resultados em tempo real. Por meio do aplicativo, as medições podem ser salvas na nuvem, analisadas no próprio campo e incorporadas automaticamente a relatórios técnicos. Além disso, todos os modelos são integráveis ao software Fluke TruTest, que organiza as medições por circuito, gera relatórios de conformidade e reduz significativamente o tempo de registro e análise. A combinação das duas plataformas representa uma redução de tempo significativa em medição e documentação, ganhos importantes em operações com grande volume de testes.
Outro diferencial da série é a integração com outras soluções da Fluke, ampliando o ecossistema de instrumentos conectados. O Fluke 1674 FC, por exemplo, se comunica diretamente com o testador de estações de carregamento de veículos elétricos FEV350, com o alicate terrômetro 1630-2 e com o alicate de corrente de fuga 369 FC, permitindo centralizar dados de diferentes equipamentos em um único ambiente de registro. Essa interoperabilidade simplifica a análise de resultados, otimiza a geração de relatórios e garante maior consistência nas certificações elétricas.
Entre as inovações, o modelo Fluke 1674 FC, versão mais completa da série, introduz o teste de IMD (Dispositivo de Monitoramento de Isolação), recurso inédito na categoria. Essa função permite simular falhas de isolamento em sistemas IT, amplamente utilizados em ambientes hospitalares, laboratórios e instalações industriais sensíveis, em que a confiabilidade elétrica é indispensável. O novo recurso amplia as possibilidades de diagnóstico e contribui para evitar interrupções e falhas em equipamentos críticos.
Os modelos 1673 FC e 1674 FC contam com sequência automática de testes, que agiliza a execução de medições repetitivas e garante padronização dos resultados. O modelo Fluke 1674 FC, por sua vez, permite configurar sequências programáveis, oferecendo ao profissional a possibilidade de criar rotinas personalizadas conforme as exigências de cada instalação. Essa flexibilidade é especialmente útil em medições complexas, nas quais diferentes parâmetros precisam ser testados em sequência específica.
Segundo Oliveira, a linha atende também a aplicações críticas, em que a confiabilidade das medições é determinante para a segurança. “Profissionais que atuam em ambientes onde o fornecimento de energia não pode ser interrompido precisam de instrumentos que garantam resultados exatos e repetíveis. A série 1670 atende a essa necessidade, oferecendo confiabilidade metrológica, registro automático de dados e integração com outras ferramentas da Fluke”, explica.
Usabilidade aprimorada e combinações para diferentes aplicações
A Fluke também aprimorou o design e a ergonomia dos equipamentos, agora equipados com alças magnéticas ajustáveis, que facilitam o uso em painéis verticais, a interface e os padrões de cores das conexões foram desenvolvidos para tornar o uso mais ágil, intuitivo e minimizar erros.
Voltada a eletricistas, engenheiros, técnicos de manutenção, integradores e consultores da área elétrica, a série 1670 também atende a empresas que realizam auditorias, inspeções e certificações. O equipamento é indicado para instalações de baixa tensão em edificações residenciais, corporativas e industriais, além de setores que exigem verificações regulares de conformidade, como o hospitalar, de alimentos e bebidas e de infraestrutura.
A série Fluke 1670 conta com diferentes combinações, que variam conforme os recursos de conectividade e os acessórios incluídos. O modelo Fluke 1672 é oferecido nas versões 1672 e 1672 FFT. Já o Fluke 1673 possui as opções 1673 FC e 1673 FC FFT. Enquanto o Fluke 1674 apresenta quatro configurações: 1674 FC, 1674 FC FFT, 1674 FC 1630 e 1674 FC 1630 FFT. A sigla FC identifica os modelos com compatibilidade ao sistema Fluke Connect, FFT indica a inclusão do software Fluke TruTest, e as versões com o número 1630 incluem o alicate terrômetro Fluke 1630-2, que amplia as medições de aterramento.
Pelo segundo ano consecutivo a Seven Boys, reconhecida marca de pães com mais de 70 anos de atuação no mercado brasileiro, é apoiadora do SLS Super Crown World Championship Tour, que em 2025 será realizado nos dias 6 e 7 de dezembro, no Ginásio do Ibirapuera, em São Paulo.
“Apoiar eventos como a SLS reforça nosso compromisso com o incentivo ao esporte e à valorização da cultura urbana. Queremos promover práticas esportivas e iniciativas que gerem impacto positivo na sociedade, aproximando a marca do público jovem e criando experiências que vão muito além do consumo”, afirma Fernando Morais, coordenador de marketing da fabricante.
Fundada em 1950, em São Paulo, a Seven Boys construiu uma trajetória marcada pela qualidade e inovação, reunindo um portfólio diversificado de produtos, que inclui pães, bolos, sequilhos, panettones e as icônicas bisnaguinhas. Com forte conexão com as novas gerações, a fabricante tem na prática de esportes um de seus principais pilares para promover bem-estar e um estilo de vida equilibrado. Um exemplo, é sua mascote Lucas, um menino apaixonado por skate, que traduz o espírito leve, autêntico e dinâmico da marca.
O apoio da Seven Boys foi viabilizado pela 213 Sports, agência que promove a SLS no país e oficializa a marca novamente com a designação exclusiva de Pão Oficial do SLS Super Crown.
“Uma parceria marcada por conexão e propósito. Assim como o skate, a Seven Boys representa tradição, união e momentos compartilhados entre gerações e agora, mais uma vez segue conosco celebrando essa energia e paixão que o skate desperta em cada nova geração.”, comenta Pedro Dau de Mesquita, Diretor Executivo da 213 Sports, agência que promove a SLS no país.
Venda dos ingressos
Os ingressos para o evento já estão disponíveis exclusivamente pela plataforma da Ticketmaster. O público poderá escolher entre diferentes categorias: Cadeiras Superiores, Cadeiras Inferiores e, nesta edição, uma novidade imperdível: o SLS Experience.
A nova modalidade oferece uma vivência completa e privilegiada, com lugares próximos à pista, acesso exclusivo, crédito para consumo, kit oficial da SLS e uma sessão de autógrafos com os skatistas da liga. Dentro do SLS Experience, há opções de ingresso inteira, meia-entrada, pacote e família, com todos os detalhes disponíveis na página oficial do evento.
Link para compra de ingressos: https://www.ticketmaster.com.br/event/sls-super-crown-2025?utm_source=website&utm_medium=cpc&utm_id=imprensa
Em 2024, a competição reuniu 16,5 mil pessoas durante o fim de semana, 9,5 mil apenas no domingo da grande final, e alcançou mais de 14 milhões de espectadores pelas transmissões ao vivo na Globo, Sportv e YouTube. Para 2025, espera-se um público ainda maior, com a mesma transmissão do ano passado, agora incluindo também o GE TV, somando alcance ainda mais amplo no Brasil.
O SLS Super Crown World Championship 2025 é apresentado pela BB Seguros, com patrocínios da Stake, Monster Energy, Samsung Galaxy, Dios Azul Tequila, Skate., 10x Health, Banco do Brasil, Heineken 0.0, Vivo, Wolfpak, True Skate, Seven Boys, Royal Enfield e New Era, além do apoio institucional do Ministério do Esporte do Governo Federal, por meio da Lei de Incentivo ao Esporte, e da Secretaria de Esportes do Governo Federal. O evento conta ainda com a JCDecaux, SporTV, 89 FM e o Shopping Light como parceiros de mídia oficiais.
Para outras notícias da Street League Skateboarding, incluindo atualizações do Championship Tour, informações de transmissão, e muito mais, acesse www.streetleague.com. Siga a SLS no Instagram e Facebook. Conheça também o Instagram da SLS Brasil.
Negócios
De Engenheira a Executiva Global: o marketing de produto como ponte entre propósito e sustentabilidade
Num mercado em que consumidores exigem coerência entre discurso e prática, o marketing deixa de ser apenas ferramenta de persuasão para se tornar um instrumento de alinhamento entre valores, eficiência e responsabilidade, mais orientado por sustentabilidade, e transparência. O marketing de produtos tradicional — centrado apenas em vendas e crescimento — tem dado lugar a um marketing mais consciente, capaz de equilibrar propósito, inovação e impacto positivo.
O marketing de produtos consciente vai além da estética ou da comunicação publicitária: ele se constrói sobre uma base sólida de engenharia, pesquisa e gestão de processos, garantindo que o que é prometido ao mercado seja efetivamente entregue — de forma responsável, eficiente e sustentável. Nesse contexto, cresce a importância de profissionais que dominam tanto o pensamento estratégico de marketing quanto o raciocínio técnico da engenharia de produção.
Com mais de 11 anos de experiência, Carolina Rossetto representa com precisão essa convergência entre estratégia de mercado e excelência operacional. Formada em Engenharia de Produção e com MBA em Marketing Estratégico, Carolina construiu uma trajetória sólida em empresas multinacionais de grande porte, como na Midea (Brasil, Mexico, Estados Unidos), Gerdau, International Paper e Dell Computadores.
Sua visão vai além da criação de produtos: ela defende que o verdadeiro diferencial competitivo nasce da integração entre engenharia, marketing e sustentabilidade.
Enquanto o marketing de produto garante que a empresa desenvolva produtos competitivos e atrativos aos consumidores, a engenharia de produção assegura que ela o faça de forma inovadora e eficiente. Essa sinergia, segundo Carolina, é fundamental para empresas que buscam crescimento inteligente, inovação contínua e liderança sustentável.
Atualmente, como diretora de produtos de Home Comfort na Midea dos Estados Unidos, na qual ja trabalha ha mais de 4 anos, Carolina conduz estratégias e coordena linhas de produtos que superam US$ 900 milhões em faturamento, liderando equipes multiculturais e sendo responsavel por mais de 300 produtos no mercado americano.
Durante toda sua extensa carreira na Midea, entre os exemplos de inovação sob sua liderança, destacam-se o lançamento da panela de pressão elétrica na Polishop, que marcou uma transformação no comportamento de consumo doméstico brasileiro, e a introdução das extensões de ar-condicionado com tecnologia inverter no mercado norte-americano, ampliando o acesso à eficiência energética e estabelecendo novos padrões de sustentabilidade e conforto.
Sua atuação abrange desde o planejamento estrategico e financeiro de portfólios até o posicionamento de marca, desenvolvimento e lançamento de produtos, gestão da cadeia de valores, e expansão de canais de venda em redes como Amazon, Home Depot e Costco.
Mas seu legado mais marcante está no compromisso com a sustentabilidade corporativa. Para ela, sustentabilidade não é apenas uma meta de marketing, mas uma responsabilidade operacional e moral — um compromisso que começa dentro da fábrica e se estende até o consumidor final.
Com fluência em inglês e espanhol, e português nativo, e formações complementares nos Estados Unidos e Inglaterra, Carolina reforça que a inovação não é apenas tecnológica, mas também cultural e humana.
Mais do que conduzir resultados, Carolina alia seu estilo de liderança com precisão estrategica e empatia, características que a transformam em referência dentro da nova geração de profissionais de marketing de produto e engenharia.
Fora do ambiente corporativo, ela tambem participa de voluntariados em um abrigo de caes e um centro de distribicao de comida, reforcando seu compromisso com o bem-estar social e seu cuidado com a comunidade.
Esse novo paradigma entende que o consumidor moderno não compra apenas produtos: ele apoia causas, valores e práticas empresariais. Assim, as organizações que buscam se manter relevantes precisam alinhar suas estratégias de mercado com princípios de ética, sustentabilidade e eficiência operacional.
Leia Mais
Crefaz realiza ação em oito cidades do Nordeste para oferecer crédito com pagamento direto na conta de luz
- YouVersion, criadora do aplicativo da Bíblia mais popular do mundo, celebra 1 bilhão de downloads com projeção no Cristo Redentor
- KING Saints, Rincon Sapiência e Mac Júlia fortalecem a ponte RJ-SP-MG na collab “ai que vontade”
- Solano Aquino apresenta “Memórias Sobre Pedras” na Praia do Arpoador
- ADIMAG: Premiação dos Melhores Cases de Marketing Agro 2025 acontece em São Paulo
- WWF-Brasil lança loja online para engajar o público na conservação da natureza
- Bruna Louise apresenta novo espetáculo nesta sexta-feira no Teatro RioMar Recife
-
São Paulo4 dias atrásAstronauta Brasileiro, Marcos Pontes recebe troféu #BrazilsBest Peace Award
-
Música3 dias atrás5OUND: o novo grupo pop do Brasil chega direto de São Paulo para reconectar o público com o poder das boas canções
-
Entretenimento6 dias atrásTrader brasileiro Rafael Schroeder se destaca entre os investidores internacionais da NASDAQ
-
Saúde4 dias atrásNasce a Grão Consultoria em Negócios na Saúde
-
Gospel1 semana atrásMake America Revival Again: O clamor pelo retorno ao altar
-
Notícias3 dias atrásTornados são fenômenos rápidos e difíceis de prever
-
Internacional7 dias atrásSinais de trégua em Washington: Senado dos EUA esboça movimentos para encerrar paralisação recorde do governo
-
Economia6 dias atrásDeloitte Projeta Crescimento Moderado nas Vendas nos EUA e Brazil Pays Simplifica Compras