A Ticket Sports, maior plataforma de inscrições para eventos esportivos da América Latina, acaba de divulgar os resultados de sua nova pesquisa nacional sobre kits de prova, realizada com 8.500 atletas de todas as regiões do país. O estudo “A importância dos kits em eventos” atualiza o levantamento feito em 2019, quando 4.500 participantes responderam ao questionário, e revela como o kit evoluiu de brinde complementar para um dos principais elementos na experiência esportiva.
A percepção dos corredores é clara: para 83,7% deles, o kit é totalmente decisivo ou potencialmente decisivo na hora de escolher um evento. Não por acaso, 72,3% afirmam que já pagaram ou estariam dispostos a pagar mais caro para receber um kit mais completo, e quase um terço dos entrevistados aceitaria investir de R$ 20 a R$ 40 a mais para garantir algo de maior qualidade.
Entre todos os itens avaliados, a camiseta permanece como protagonista e símbolo da participação, reforçando sua força emocional e praticidade. Ela lidera a preferência dos corredores e aparece como o item favorito do kit, com qualidade de tecido, conforto e estética sendo os fatores mais importantes. Mais da metade dos atletas afirma ter mais de 13 camisetas de eventos em casa, o que confirma a ideia de que essas peças se transformaram em itens colecionáveis, usados em treinos e no dia a dia e ampliando a visibilidade da marca muito além do evento.
“Mais da metade dos participantes respondeu que já participou de alguma prova só por conta do kit, isso já revela o quanto ele é importante. O material serve como guia para que organizadores, marcas e patrocinadores desenvolvam kits mais relevantes, sustentáveis, funcionais e alinhados ao que o público realmente valoriza, contribuindo para a construção de eventos esportivos mais completos e memoráveis em todo o país”, comenta Daniel Krutman, CEO da Ticket Sports.
O estudo também indica que o Brasil valoriza mais o kit do que outros países. Cerca de 60% dos participantes acreditam que o kit brasileiro tem mais peso do que em mercados como Estados Unidos, França e Inglaterra, onde muitas vezes a camiseta é paga à parte ou nem chega a ser retirada. Os motivos apontados vão desde fatores culturais e emocionais até aspectos econômicos, com muitos corredores destacando que, diante do valor das inscrições, o kit precisa ter qualidade para justificar o investimento.
Outro dado relevante da pesquisa mostra que 93% dos corredores utilizam os itens do kit após a prova, o que evidencia o impacto prolongado do material e sua importância na construção de valor para organizadores e patrocinadores. No entanto, há uma grande desconexão entre a percepção dos participantes e a realidade dos custos do setor. Muitos acreditam que peças como camiseta e sacochila são oferecidas gratuitamente aos organizadores e que os patrocinadores cobrem a maior parte dos gastos, o que abre espaço para uma comunicação mais transparente sobre investimentos e processos envolvidos na montagem de um kit.
Apesar de preferirem kits mais completos e variados, os corredores demonstram atenção à qualidade e ao uso prático dos itens. A sacochila segue como a embalagem mais desejada por ser leve, reutilizável e ter forte apelo visual, enquanto os itens considerados inovadores incluem óculos, meias, protetor solar, corta-vento e até peças de performance, como bermudas e shorts.
Os itens do kit vão muito além do dia da prova: a maioria acaba incorporada à rotina do atleta. Isso significa que a presença do evento, e de suas marcas, continua viva ao longo do tempo.
“A pesquisa deixa claro que o kit prolonga a lembrança da marca para muito além do evento. Ele reaparece a cada treino, registro fotográfico ou publicação nas redes sociais”, completa Krutman.
Veja a pesquisa completa no link: https://materiais.ticketsports.com.br/material-em-busca-do-kit-perfeito
