* Fabiano Zettel
Em março a cidade de Anaheim, na Califórnia, foi palco de um dos maiores eventos globais do setor de produtos naturais, orgânicos, funcionais e sustentáveis: a Natural Products Expo West, da qual tive a oportunidade de participar. Com mais de 3 mil expositores e 65 mil visitantes, a feira consolidou-se como um termômetro das novas tendências do mercado de wellness, impulsionado por inovações que unem saúde, sustentabilidade e tecnologia.
A edição deste ano destacou um portfólio diversificado de produtos voltados para as crescentes demandas por bem-estar integral. Entre os lançamentos, estavam alimentos plant-based de última geração, suplementos personalizados e bebidas funcionais que visam promover o equilíbrio metabólico e emocional. Mas talvez o ponto mais revelador tenha sido a reafirmação do compromisso dos consumidores com a origem ética dos ingredientes e a sustentabilidade. Ingredientes como cogumelos adaptógenos, algas, fibras prebióticas e proteínas vegetais estão liderando uma revolução no setor, acompanhados por iniciativas de rastreabilidade e transparência nas cadeias produtivas.
O mercado de wellness está em expansão acelerada e deverá ultrapassar US$ 4,5 trilhões até 2026. No Brasil, o cenário é igualmente promissor. O segmento de alimentos orgânicos e plant-based, por exemplo, apresentou crescimento significativo nos últimos anos, com destaque para o aumento de 42% nas alternativas plant-based, segundo dados do Good Food Institute e Euromonitor. Essa mudança reflete uma população brasileira cada vez mais consciente em relação à alimentação e à saúde. Além disso, uma nova geração de consumidores busca não apenas sabor e conveniência, mas também impacto ambiental e funcionalidade nos produtos.
A feira também apresentou soluções tecnológicas inovadoras para rastrear a origem dos produtos, com plataformas digitais que certificam a procedência dos ingredientes, medem a pegada de carbono e garantem práticas sustentáveis ao longo de toda a cadeia produtiva. A transparência tornou-se um requisito essencial e estratégico para as marcas que buscam se diferenciar no mercado, além de atrair mais investidores.
Outro destaque foi o aumento da presença de marcas voltadas para o bem-estar animal, com produtos nutricionais que seguem os mesmos princípios de saúde e sustentabilidade aplicados ao mercado humano. No Brasil, o mercado pet continua em forte crescimento, com um aumento de 12% no último ano. Nesse cenário, petiscos orgânicos surgem como uma nova oportunidade de negócios, refletindo o movimento global de bem-estar que também alcança os animais de estimação.
A participação brasileira na Natural Products Expo West 2025 foi notável. Marcas brasileiras e investidores mostraram-se mais presentes do que nunca, reforçando a importância do Brasil no cenário global. O país, com sua biodiversidade única e ingredientes nativos, tem potencial para se tornar um protagonista da inovação no mercado global de bem-estar. No entanto, para alcançar esse objetivo, é essencial superar desafios regulatórios, fortalecer cadeias produtivas sustentáveis e atrair investimentos que possam escalar inovações de maneira eficaz e com impacto positivo.
Fica claro, após a Expo West, que o consumo saudável e consciente não é mais uma tendência de nicho, mas um vetor de transformação em escala global. O Brasil, com sua imensa riqueza natural, está cada vez mais preparado para não só fornecer insumos para esse mercado, mas também se destacar como líder em inovação dentro do setor. O caminho à frente é promissor, mas exige foco, colaboração e ações estratégicas que conectem a inovação local às necessidades globais.
* Fabiano Zettel é CEO e fundador da Moriah Asset – empresa de investimento focada no mercado de saúde e bem-estar.
