O universo dos destilados vive uma transformação. Com o aumento da conscientização sobre a procedência e a segurança das bebidas, o consumidor brasileiro tem se tornado mais exigente — e isso tem mudado a forma de produzir e consumir gin, vodca e uísque.

Após os recentes casos de bebidas adulteradas, o setor registrou uma queda de 11% nas vendas de destilados no país, reflexo direto da perda de confiança nas grandes marcas e produtos de origem duvidosa. O episódio, contudo, acelerou um movimento positivo: o crescimento das destilarias artesanais e transparentes, que oferecem qualidade, rastreabilidade e experiências imersivas.

Entre os destaques desse novo cenário está a BEG Destilaria, de Joaquim Egídio, distrito histórico de Campinas (SP), premiada internacionalmente por seus rótulos artesanais e reconhecida pela excelência na produção de gin.

“O consumidor atual quer entender o que está por trás de cada garrafa — quem produziu, como foi feito e de onde vêm os ingredientes. As bebidas artesanais atendem essa nova demanda por autenticidade e segurança”, explica Arthur Flosi, sócio-fundador da BEG Destilaria.

Autenticidade com experiência

Além da produção artesanal, a BEG aposta na BEG Experience, uma visita guiada que oferece ao público uma imersão completa no processo de produção do gin. Os visitantes conhecem cada etapa — da escolha dos botânicos à destilação —, participam de degustações exclusivas e têm a oportunidade de criar sua própria receita personalizada, levando para casa uma garrafa feita por eles mesmos.

“A BEG Experience foi criada para aproximar as pessoas do que consomem. Quando o visitante entende o processo e participa da criação, ele passa a beber com consciência — e esse vínculo é o que realmente transforma o mercado”, destaca Flosi.

Mercado em ascensão e o novo consumidor

Dados da Associação Brasileira de Bebidas Destiladas (ABBD) mostram que o mercado de destilados premium e artesanais cresce cerca de 15% ao ano no país, impulsionado por um público mais informado e disposto a investir em qualidade.

Esse novo perfil busca mais do que sabor: quer propósito, transparência e experiências memoráveis. As destilarias que apostam na produção controlada e na conexão com o consumidor estão ganhando espaço — e a BEG é um exemplo disso.

Reconhecida em concursos internacionais de destilados, a marca combina tecnologia, tradição e design para criar rótulos que se destacam pela pureza e equilíbrio, reforçando o potencial brasileiro no cenário global.

“Ser uma destilaria premiada é motivo de orgulho, mas o verdadeiro reconhecimento vem quando vemos o público valorizando a autenticidade. O consumidor consciente veio para ficar”, conclui Arthur Flosi.

Nesse cenário, a BEG Destilaria, sediada em Campinas (SP) e premiada internacionalmente por seus gins, surge como referência em produção artesanal e valorização da origem. A marca aposta em uma conexão genuína com o público por meio da BEG Experience, um tour imersivo que leva o visitante a conhecer todas as etapas da produção — desde a escolha dos botânicos até a destilação e engarrafamento.

“O consumidor de hoje quer saber de onde vem o que está bebendo. Ele quer conhecer o processo, entender os ingredientes e, principalmente, confiar na marca. É isso que torna as bebidas artesanais tão especiais: elas têm alma, história e propósito”, afirma Arthur Flosi, sócio-fundador da BEG Destilaria.

Durante a BEG Experience, os visitantes mergulham no universo do gin e podem até criar sua própria receita exclusiva, personalizando aromas e sabores sob orientação dos especialistas da casa. A proposta vai além do consumo — é uma vivência sensorial que une educação, cultura e prazer.

Segundo dados recentes da IWSR Drinks Market Analysis, o segmento de bebidas premium e artesanais cresce mais de 12% ao ano no Brasil, impulsionado por consumidores jovens e informados, que priorizam qualidade e sustentabilidade.

Com autenticidade, transparência e um olhar cuidadoso sobre cada detalhe, a BEG Destilaria representa a nova fase do mercado: uma era em que consumir é também um ato de consciência.

Mais informações em: www.beggin.com.br/beg-experience

Serviço — BEG Experience

📍 Local: BEG Destilaria — Joaquim Egídio, Campinas (SP)

🔗 Informações e reservas: https://beggin.com.br/beg-experience/

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Campanha criada pela agência We é desenvolvida por um time majoritariamente feminino; conceito “Intimidade é Verdade” é o grande destaque

A EMS, maior indústria farmacêutica no Brasil, anuncia a expansão da linha Dermacyd Neutralize com o lançamento dos novos Lenços íntimos umedecidos Dermacyd Neutralize. Desenvolvido para acompanhar as mulheres em todos os momentos do dia, o produto conta com tecnologia exclusiva Odor Control, toque extra macio, ação hidratante e pH equilibrado, garantindo praticidade, conforto e bem-estar em qualquer situação.

Com fragrância suave de chá verde e verbena, textura delicada e fórmula dermatologicamente testada, os lenços íntimos oferecem frescor e cuidado diário, mantendo o equilíbrio natural da região íntima. O produto reforça o compromisso de Dermacyd com a inovação e a escuta ativa das necessidades reais das mulheres, trazendo a importância do cuidado ao longo do dia e entrando cada vez mais no novo posicionamento da marca: “Intimidade é Verdade”.

Segundo Cínthia Ribeiro, head da unidade OTC da EMS, a novidade reflete o propósito da marca de estar cada vez mais presente na rotina das consumidoras: “A intimidade é parte fundamental da história de cada mulher, e sem intimidade, que começa com você mesma, as relações não são de verdade. Com essa linha, queremos ir além do contato diário no banho e reafirmar nosso compromisso em acompanhar as mulheres o dia todo, em qualquer lugar.”

O novo filme acompanha toda uma narrativa que vem sendo construída ao longo do ano em torno do conceito “Intimidade é verdade”, criado para Dermacyd e lançado em uma primeira campanha do sabonete em abril deste ano, desdobrando em outubro para uma segunda campanha em tom testemunhal sobre as relações das pessoas, com destaque para a linha de sabonete Neutralize, e expandindo neste mês de novembro para uma terceira campanha: o lançamento do lenço íntimo Dermacyd Neutralize.

Campanha estreia dia 06 de novembro

A campanha dos novos lenços íntimos umedecidos Dermacyd Neutralize, criada pela agência We, será lançada neste 06 de novembro. O filme mostra uma mulher transferindo os itens de uma bolsa para outra e refletindo sobre o que não pode ficar de fora, um gesto simples, mas comum no cotidiano feminino. A cena simboliza a importância do autocuidado como parte da rotina e reforça o conceito “Intimidade é Verdade”, que guia a comunicação da marca.

Para Vanessa Jansen, diretora de criação da conta na We, o objetivo foi reforçar o posicionamento de Dermacyd de forma próxima e genuína: “Queríamos destacar o cuidado prático, dentro e fora de casa. E se há algo que nos acompanha aonde quer que vamos, é a nossa bolsa — e todo o universo que cabe dentro dela.”

Paula Esteves, também diretora de criação de Dermacyd, complementa: “Foi um insight muito verdadeiro, que fala diretamente com o nosso público. Como mulheres à frente da conta, fizemos questão de reunir um time majoritariamente feminino na filmagem, o que ajudou a capturar com sensibilidade uma cena tão comum do nosso cotidiano.”

O lançamento reafirma a evolução do posicionamento de Dermacyd, marca referência em cuidados íntimos femininos no Brasil, com soluções pensadas para o dia a dia das mulheres modernas — que valorizam autenticidade, liberdade e bem-estar em todos os momentos.

Filme: youtube.com/watch?v=_1rqyryOWXk&feature=youtu.be

FICHA TÉCNICA do filme

 TÍTULO: Bolsa

CLIENTE: EMS

PRODUTO: Dermacyd Lenços Umedecidos
AGÊNCIA: We
CEO: Fabio Rosinholi

CCO: Armando Araújo

ECDs: Carlos Schleder | Kleyton Mourão

DIRETORAS DE CRIAÇÃO: Paula Esteves | Vanessa Jansen
REDATORA: Vanessa Jansen

DIRETORA DE ARTE:  Paula Esteves

COO: Alexandre Ugadin

ATENDIMENTO: Wesley Santesso | Caio Cocozza | Bruna Mena | Julia Camargo
PLANEJAMENTO: Gisela Toledo | Mariana Aldrigue

CONTEÚDO: Fabiana Lopes

MÍDIA: Gustavo Gaion | Julio Campos | Tatiane Silverio | Almir Pereira | Lucia Sato | Carlos Chagas

HEAD DE PRODUÇÃO: Thais Possatti

PRODUCERS: Juliana Soares | Luana Rodrigues | Fernando Leal

PRODUTORA IMAGEM: Balma Films
DIREÇÃO DE CENA: Ju Belfer

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Julia Equi

DIREÇÃO DE ARTE: Jamaikah
DIREÇÃO EXECUTIVA: Thiago Balma

PRODUTORA EXECUTIVA: Niry Usha
ATENDIMENTO: Tuta Calza

COORDENAÇÃO DE PÓS: Adriana Putini

FINALIZADOR: Marcello Laruccia
MONTAGEM: Livia Massei

COLOR: Adonias Dantas

PRODUTORA DE SOM: A-Gandaia

DIREÇÃO DE PRODUÇÃO MUSICAL: Pedro Turra

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Kika Forjaz & Samira Tortelli

ATENDIMENTO: Cris Marquesi

PRODUÇÃO MUSICAL: Fábio Mancuso

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Kika Forjaz

FINALIZAÇÃO: LH Cria

LOCUTORA: Ingrid Andrade

APROVAÇÃO CLIENTE: Marcus Sanchez | Cinthia Ribeiro | Otávio Ferraz | Maria Fernanda Winter | Nadine Campos

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Aos 12 anos, a talentosa Lara Madeira se prepara para representar o Brasil no Mini Towering Universe 2025, no Paraguai — uma trajetória inspiradora de talento, carisma e amor pelo que faz.

A carismática Lara Madeira está prestes a viver um dos capítulos mais emocionantes de sua trajetória. Entre os dias 4 e 10 de novembro de 2025, a jovem estrela representará Osasco e o Brasil no Mini Towering Universe, um dos maiores concursos infantis internacionais, que acontecerá em Assunção, no Paraguai.

Desde muito cedo, Lara já demonstrava seu encanto natural diante das câmeras. Aos 7 anos, começou a trilhar o caminho como modelo, participando de books, campanhas publicitárias e desfiles. Aos 8, revelou outro talento: a música. Sua primeira aparição foi no clipe do cantor Junior Dmais, seguida do lançamento de seu próprio vídeo musical com a canção “Simples e Romântico”, de Nicolas Germano. Desde então, Lara não parou mais — seu carisma e voz encantaram as redes sociais, acumulando admiradores de todas as idades.

O sucesso a levou a se apresentar duas vezes no Programa do Raul Gil (SBT), onde conquistou o público com sua doçura e talento. Atualmente, Lara segue carreira solo, realiza parcerias musicais e participa de ações beneficentes, mostrando que sua beleza vai muito além da aparência: está também em seu coração generoso.

Além de cantora e modelo, Lara integra o Grupo Estelar, um projeto artístico que reúne jovens talentos do Brasil. Em 2023, brilhou nas passarelas e conquistou dois títulos: Pequena Miss Osasco 2023 e Miss Osasco Pré-Teen, pela Produção Brasil. No ano seguinte, fez história ao vencer o Pequena Miss Brasil 2024, realizado no Beto Carrero World (SC) — levando o título inédito para sua cidade natal.

Em 2025, ela emocionou novamente o público ao compor e interpretar a música “Pequena Miss”, uma homenagem especial ao concurso que marcou sua trajetória. A canção tocou corações e se tornou um símbolo de inspiração para outras meninas que também sonham em brilhar.

Mais do que uma artista, Lara é uma miss com propósito. Engajada em causas sociais, foi nomeada Embaixadora pelo fotógrafo Ricardo Souza, reforçando seu compromisso com a arte, solidariedade e representatividade.

“Representar o Brasil é um sonho que estou vivendo com todo o meu coração!

Sinto uma mistura de alegria, gratidão e responsabilidade. Quero mostrar ao mundo que as meninas brasileiras são fortes, talentosas e cheias de amor!”,
conta emocionada Lara Madeira, que está se preparando intensamente para o concurso.

Com sua simpatia contagiante e brilho natural, Lara promete encantar o público internacional e levar o nome de Osasco — e do Brasil — ao topo.

“Cada ensaio, cada momento, é um passo mais perto desse sonho.
Quero subir naquele palco pensando em todas as pessoas que acreditam em mim e torcem de coração. Essa conquista não será só minha — será nossa!”,
completa a jovem miss, com um sorriso que traduz toda sua emoção.

Lara Madeira é o verdadeiro orgulho de Osasco e um exemplo inspirador de talento, dedicação e amor ao que faz. Uma artista completa, pronta para conquistar o mundo com seu carisma e representar o Brasil com brilho e propósito.

Toda torcida está com você, Lara!
Que o Mini Towering Universe 2025 seja mais um passo de uma jornada brilhante e inesquecível!
Podcast edinhotaon/ Edno Mariano

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