O Grupo JCPM está com oito iniciativas realizadas nos shoppings entre os finalistas do Prêmio Abrasce (Associação Brasileira de Shopping Centers) deste ano – um dos mais importantes do segmento. RioMar Recife, RioMar Fortaleza, RioMar Aracaju, Salvador Shopping, Salvador Norte Shopping e Plaza Casa Forte estão com projetos que vão desde ações de entretenimento de grande impacto até as voltadas para inclusão e diversidade, como a Expo Preta no RioMar Recife, e a oferta de abafadores de ruídos para autistas, implantada de forma pioneira no Nordeste pelo RioMar Fortaleza.
“Buscamos sempre oferecer aos consumidores eventos inéditos que marquem e criem conexões, de alguma forma, com o nosso público. Como exemplo, a celebração dos 15 anos do Salvador Shopping se uniu ao Festival de Salvador para comemorar o aniversário também da capital baiana. Na mesma cidade, o Salvador Norte levou para o mall o ícone do futebol Zico. Essas ações ficam na memória do público”, comenta a diretora de Marketing do Grupo, Danielle Viana.
Os shoppings hoje também são espaços de debates importantes para a sociedade. Um dos projetos finalistas, a Expo Preta, fortaleceu ainda mais, no RioMar Recife, a conexão entre a comunidade e o centro de compras ao selecionar empreendedores negros locais para expor suas produções e debater temas ligados ao desenvolvimento e incentivo do afroempreendedorismo e da economia criativa das comunidades. “Somos um espaço diverso, com circulação média de 60, 70 mil pessoas. Os shoppings se tornaram áreas de convivência e, sempre que possível, levamos temas importantes para reflexão de todos”, comenta a diretora de Desenvolvimento Social, Lucia Pontes. O Grupo JCPM tem participação em 11 empreendimentos, localizados no Nordeste, e está presente nos Estados de Pernambuco, Bahia, Sergipe e Ceará.
Saiba mais sobre os projetos finalistas:
O RioMar Fortaleza está concorrendo com dois projetos. Um deles mostrou o RioMar como 1° shopping do Nordeste a oferecer abafadores de ruído para autistas. O serviço foi pensado para proporcionar mais conforto sensorial para esse público que, em geral, apresenta hipersensibilidade auditiva. Lançado em 2022, o serviço realizado com baixo custo, mas com ideia criativa, teve um grande impacto local entre as pessoas autistas, instituições e na imagem do shopping, além de ter sido replicado por outros empreendimentos. O case concorre na categoria Campanhas Institucionais.
O outro projeto classificado foi na categoria Eventos e Promoções com Viradinha RioMar Fortaleza. Realizado no Dia das Crianças, chegou à sua 7ª edição, atingindo um fluxo médio de 10 mil pessoas, 11 shows e 14 oficinas, trazendo um público fiel e atraindo novos adeptos. O evento é produzido pelo shopping com estrutura e programação diversas e todo esse empenho fez com que ele alcançasse reconhecimento e se tornasse tradição no calendário anual da cidade e dos clientes. Ressalta-se, também, o impacto social gerado pelo projeto: em 2022, cerca de 400 kg de alimentos foram arrecadados para o Programa Mesa Brasil Sesc.
RioMar Recife e o Instituto JCPM de Compromisso Social são finalistas na categoria Newton Rique de Sustentabilidade, com a 1ª Expo Preta RioMar. Durante o Mês da Consciência Negra, o shopping se transformou em palco para a celebração do potencial criativo de pessoas afroempreendedoras das comunidades do Pina, Brasília Teimosa e Ilha de Deus. Em 18 estandes personalizados e com vitrines adaptadas às necessidades e identidades de cada negócio, 23 empreendedores tiveram a oportunidade de apresentar e comercializar seus produtos e serviços. A mostra também trouxe a sociedade para refletir, no espaço do shopping, sobre igualdade racial e representatividade, a partir de rodas de diálogo, oficinas, mostras de arte e shows gratuitos abertos ao público. Já o Plaza Shopping Casa Forte concorre na categoria Eventos e Promoções com o projeto Bombeiros Mirins Plaza.
O Salvador Norte Shopping e o Salvador Shopping estão concorrendo com três cases. Na categoria Eventos e Promoções, o Salvador Norte é finalista com o projeto Zico Park. No Dia dos Pais, o empreendimento foi além da celebração e proporcionou uma experiência única. Foi reunindo gerações, em um clima de nostalgia e homenagem, que os clientes, colaboradores e lojistas viveram este momento. O projeto recebeu a visita de ex-jogadores profissionais, das escolinhas de futebol do entorno e a participação da CUFA (Central Única das Favelas). A ação incrementou as vendas em 11% e o fluxo em 12%, comparando com 2022, num Dia dos Pais único.
Já o Salvador Shopping é finalista com os cases “Festa dupla: Festival Salvador celebrou o aniversário da cidade e do Salvador Shopping (Campanhas Institucionais)” e “Campanha “Vamos comemorar com você” celebrou 15 anos do Salvador Shopping” (Eventos e Promoções). O Salvador Shopping comemorou 15 anos no mês que é celebrado o Dia das Mães e aproveitou as datas para realizar uma campanha promocional e impulsionar as vendas. A troca de notas por um presente: uma joia em prata; e concorrer a 400 pares de ingressos para assistir ao show de Ivete Sangalo na celebração de 15 anos do shopping. A promoção foi um sucesso, com mais de R$18 milhões em notas trocadas. Os clientes sorteados, com acompanhantes, funcionários e lojistas que apostaram desde o início no shopping viveram uma celebração inesquecível.
O outro projeto do “Salvador” é uma homenagem ao aniversário da capital baiana, celebrado em 29 de março. A Salvador dentro do Salvador. A cidade foi transportada para a Praça Central durante o Festival Salvador, de 17 a 31 de março, com referências culturais, musicais, gastronômicas, esporte e lazer. Na praça, o público assistiu a apresentações de música, teatro, capoeira, danças folclóricas, samba de roda e participou de aulas de dança, oficinas de arte e culinária local. Na área externa, painéis apresentavam fotografias de pontos turísticos e cenários, reinventados através de desenhos sobrepostos; trabalho realizado por jovens talentos da comunidade do entorno.
O RioMar Aracaju é um dos destaques na categoria Eventos e Promoções com o projeto “Um Mergulho profundo e transformador nas águas do RioMar Aracaju”. Para cativar o público, o shopping apostou na ação ‘O Canto da Sereia’, encantando a todos através da magia dos mares e do universo fascinante das sereias. A ação trouxe como diferencial a presença de uma sereia negra, valorizando a diversidade e quebrando preconceitos diante de padrões de beleza impostos pelas lendas. Como resultado da campanha, o fluxo alcançou um crescimento de 113%, em relação ao mês de março de 2021.
