Movimento estratégico mira mercado de US$ 8 bilhões e público fiel

ao formato no Brasil e com alto potencial de crescimento

Escrito por Patrícia Limeira

A NxTV é uma empresa de tecnologia especializada em soluções de Serviço de Valor Agregado (SVA) para provedores de internet. Consolidada no mercado de telecomunicações e entretenimento, a empresa anunciou oficialmente o lançamento da NxPOP, a primeira plataforma de streaming do Brasil totalmente dedicada ao formato de novelas verticais. A novidade, que promete transformar o consumo de conteúdo on-the-go, foi revelada por Sérgio Mancera, CEO da NxTV, durante sua participação no Streaming ACADEMY em 12 de novembro, que debateu o futuro do setor no país. A plataforma tem seu lançamento agendado para dezembro, com um catálogo inicial de sete produções. 

O movimento inovador posiciona a NxTV na vanguarda de um mercado global que já movimenta US$ 8 bilhões e cresce de forma exponencial, especialmente entre o público jovem. O formato de novelas curtas, gravadas e editadas para consumo em telas de smartphones, nasceu na China e rapidamente se tornou um fenômeno mundial. Dados da Media Partners Asia indicam que o mercado chinês saltou de US$ 7 bilhões em 2024 e deve atingir US$ 16,2 bilhões até 2026. 

No Brasil, o cenário é igualmente promissor. Mais de 80% dos brasileiros entre 16 e 34 anos consomem vídeos digitais diariamente, representando um público potencial massivo para o novo formato. A NXPOP chega para atender a essa demanda com uma proposta de valor clara: conteúdo rápido, envolvente e adaptado à dinâmica da vida moderna. 

“A NxPOP é a nossa resposta a uma transformação clara no comportamento do consumidor. O público jovem busca conteúdo ágil, envolvente e que se encaixe em sua rotina. Estamos trazendo não apenas um novo formato, mas um ecossistema completo que valoriza desde grandes sucessos internacionais até produções regionais brasileiras, democratizando o acesso e a criação de teledramaturgia no país”, declarou Sérgio Mancera. 

Estratégia de conteúdo e monetização flexível 

A plataforma estreará com um modelo de negócio híbrido, desenhado para máxima flexibilidade. Haverá uma modalidade gratuita, que dará acesso a uma seleção de conteúdos e à programação, e opções pagas, que incluem a compra de capítulos avulsos (pay-per-view) ou a aquisição da temporada completa de uma novela. 

O catálogo de lançamento inclui sete novelas: quatro títulos chineses de grande sucesso e três produções nacionais inéditas, sendo uma do Sul do país e duas produzidas no interior de São Paulo, onde as gravações estão à todo vapor na cidade de Pirapora do Bom Jesus. A estratégia de conteúdo prevê um fluxo contínuo de novidades, com a projeção de cinco novas séries por mês. 

Ecossistema multiplataforma e alcance nacional 

Reconhecendo a diversidade de consumo no Brasil, a NxTV estruturou a distribuição da NxPOP em uma robusta experiência multiplataforma. Além do aplicativo dedicado para consumo vertical, todas as novelas serão exibidas em formato tradicional (16:9) nos canais da NxTV que integram a oferta de FAST Channels (canais ao vivo com publicidade) e VOD (conteúdo sob demanda). 

 Essa abordagem integrada garante que o conteúdo alcance a totalidade da base de 6,5 milhões de usuários da NxTV, que é composta tanto por usuários diretos quanto por clientes dos provedores de internet (ISPs) parceiros da empresa no Brasil e ainda dos canais Fast gratuitos na line-Up das smartv’s da Samsung e LG.  

Este mercado de provedores Regionais representa um pilar estratégico, atendendo atualmente cerca de 53% da população brasileira e capilarizando o acesso a conteúdos de qualidade em regiões onde a conectividade ainda é um desafio.

Com 500 toneladas de aço, retrofit do Complexo Educacional Santa Maria integra acessibilidade, leveza visual e inovação pedagógica em edifício de 1968

O retrofit do Complexo Educacional, Esportivo e Cultural Santa Maria, em São Caetano do Sul (SP), é um exemplo emblemático de como a construção em aço pode revitalizar patrimônios históricos com inovação, eficiência e sustentabilidade. Assinado pelo escritório Carolina Penna Arquitetos, o projeto modernizou um edifício original de 1968 – antigo Ginásio Vocacional da Vila de Santa Maria – com soluções arquitetônicas que conectam o passado às novas exigências da educação contemporânea. A estrutura metálica permitiu intervenções leves, eficientes e integradas ao conjunto histórico, em um total de 500 toneladas de aço empregadas na obra.

“Todas as novas intervenções foram feitas em estrutura metálica, da concepção das escadas e passarelas até as torres de elevadores. As peças costuram o campus com leveza, promovendo acessibilidade sem competir com a volumetria original”, explica a arquiteta Carolina Penna. O aço também viabilizou a cobertura da quadra esportiva e a reorganização dos fluxos entre os blocos, permitindo que duas escolas públicas – uma de educação infantil e outra de ensino fundamental – compartilhem o espaço de forma integrada.

Outro destaque é a compatibilidade do sistema construtivo em aço com materiais como policarbonato e vidro, formando uma paleta visual metálica, translúcida e transparente. As passarelas ganharam mais permeabilidade e luz natural. “Durante o dia, a luz é filtrada e suavemente distribuída. À noite, o conjunto ganha um brilho difuso e elegante”, complementa a arquiteta.

Além da estética contemporânea, o sistema industrializado contribuiu para reduzir desperdícios, encurtar prazos e minimizar impactos ambientais. “O projeto reposiciona o espaço aberto como parte do currículo. Quadras, playgrounds e áreas de convívio agora fazem parte da rotina escolar, com estruturas metálicas que criam sombra e ambientes de socialização”, pontua Carolina.

Segundo o Centro Brasileiro da Construção em Aço (CBCA), o uso da construção em aço nesse projeto permitiu a atualização de um patrimônio histórico com alta eficiência construtiva e impacto ambiental reduzido. O sistema também atendeu plenamente à demanda do cliente por um espaço educacional inclusivo, acessível e pronto para atender às transformações da educação em tempo integral.

Ficha Técnica

* Projeto Arquitetônico / Arquiteto Responsável: Carolina Penna / Carolina Penna Arquitetos

* Execução da Obra: Faconstru Construção

* Estrutura Metálica: Custopem Estruturas Metálicas

* Área Construída: 10.000 m²

* Volume de Aço Empregado: 500 toneladas

* Local: São Caetano do Sul / SP

Sobre o CBCA

O Centro Brasileiro da Construção em Aço (CBCA) é uma entidade de classe criada em 2002 para ampliar a participação da construção industrializada em aço no Brasil, promovendo sua divulgação e desenvolvimento tecnológico. O CBCA é gerido pelo Instituto Aço Brasil e não possui fins comerciais. Para mais informações e estatísticas do setor, acesse: www.cbca-acobrasil.org.br/site/estatisticas

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Clientes Iguatemi One têm benefícios adicionais

São Paulo, novembro de 2025 — Até 30 de novembro, a maioria das lojas do Shopping Pátio Paulista participa da Black Friday 2025 com descontos de até 70% em diferentes segmentos, incluindo moda, beleza e bem-estar, eletrônicos, gastronomia. Com condições especiais em lojas selecionadas e benefícios exclusivos para os participantes do programa Iguatemi One, os descontos variam de loja para lojas, assim como os estoques.

“Mais do que uma campanha promocional, a Black Friday é uma oportunidade de potencializar a experiência dos nossos clientes e valorizar a parceria com os lojistas. A cada edição, buscamos ampliar as possibilidades para todo o ecossistema, valorizando a relação construída com nossos clientes e parceiros”, afirma Taciana Melo, gerente de marketing do Shopping Pátio Paulista.

Para conhecer as vantagens e benefícios de clientes do programa de relacionamento Iguatemi One, do qual o Pátio Paulista faz parte, basta baixar o app, escolher Pátio Paulista, cadastrar-se e seguir o passo a passo.  Os clientes One contam ainda com Máquina de Prêmios e brindes especiais, conforme cada categoria de pontuação no programa – ações que acontecem de 28 a 30 de novembro, das 12h às 20h.

O Pátio Paulista fica à rua 13 de Maio, 1947 (esquina com avenida Paulista), em São Paulo, e funciona de segunda a sábado, das 10h às 22h; domingos e feriados, a partir das 14h (alimentação e lazer, a partir das 11h)

Inaugurado em novembro de 1989, o Shopping Pátio Paulista recebe hoje paulistanos vindos de todas as partes da cidade – e do país – pela sua localização privilegiada: em plena avenida Paulista, com fácil acesso por metrô e grandes avenidas. São cerca de 300 operações, distribuídas em sete pisos, entre vestuário, alimentação, serviços, entretenimento e lazer, com três pisos de estacionamento.  Na sua fachada, um relógio de mais de 5 metros de altura é referência para toda São Paulo.

Para mais informações, www.iguatemi.com.br/shoppingpatiopaulista e seguir @patiopaulistashopping nas redes sociais.