Por Hideo Muraoka
Vivemos em uma era em que o bem-estar está no centro das atenções. Cada vez mais, as pessoas buscam um estilo de vida saudável que englobe não apenas a saúde física, mas também o equilíbrio mental e emocional. Esse crescente interesse pelo bem-estar não é apenas uma tendência passageira, mas sim um mercado global em pleno crescimento. Para se ter uma ideia, de acordo com um relatório do Global Wellness Institute, o setor de bem-estar gerou US$ 945,5 bilhões de faturamento em 2020, e as projeções indicam que esse número possa ultrapassar a marca de US$ 1,2 trilhão até 2025, incentivando o empreendedorismo no segmento.
Nesse contexto, o conceito de “Empreendedorismo Wellness” surge como um campo promissor para os negócios. Mais que uma alternativa lucrativa, trata-se de uma oportunidade com potencial de impactar positivamente a vida das pessoas. No entanto, é fundamental entender como capitalizar essa tendência e prosperar em um ambiente de concorrência acirrada.
A jornada do empreendedor
O desafio de empreender no mercado de bem-estar passa pela necessidade de acompanhar constantes mudanças, exigindo do empreendedor um profundo entendimento das demandas de um público informado e consciente. Por isso, o primeiro passo para crescer nesse setor reside na compreensão de sua abrangência.
Transcendendo as fronteiras das academias, o segmento wellness inclui spas e centros de relaxamento que oferecem tratamentos terapêuticos, estúdios de yoga com foco no condicionamento físico e equilíbrio mental, lojas de produtos naturais e orgânicos que incentivam escolhas alimentares saudáveis, serviços de coaching de vida e saúde, que auxiliam na gestão do estresse e na busca por metas pessoais, e até mesmo aplicativos e plataformas online que fornecem recursos para aprimorar o bem-estar de maneira prática. Dessa forma, ao empreender no ramo é crucial identificar nichos específicos nos quais se possa incorporar valor de maneira genuína e autêntica.
Além disso, em meio à agitação da vida cotidiana, as comunidades voltadas para o público fitness também desempenham um papel elementar nesse mercado. Elas oferecem um ambiente acolhedor e motivador em que indivíduos com objetivos de saúde semelhantes podem se reunir, compartilhar suas jornadas e encontrar apoio mútuo, mantendo hábitos saudáveis enquanto criam um senso de pertencimento, humanizando os negócios.
A educação e o conhecimento, por sua vez, são armas poderosas nesse campo. Segundo dados da pesquisa “Global Marketing Trends 2022”, realizada pela Deloitte, os consumidores de hoje estão mais informados e conscientes do que nunca. De acordo com o estudo, 75% dos entrevistados esperam que as empresas sejam claras quanto aos seus propósitos com a sociedade, além de buscarem por produtos e serviços alinhados aos seus valores e objetivos de bem-estar. Portanto, investir em pesquisa e aprendizado contínuo é fundamental para atender às expectativas do público.
Investimentos necessários
Para empreender com sucesso no setor de bem-estar, é essencial começar com uma base sólida. A primeira recomendação é concentrar-se em garantir que os colaboradores tenham as certificações necessárias para fornecer serviços de qualidade e seguros. Isso não apenas construirá confiança com os clientes, mas também manterá o negócio em conformidade com regulamentações e padrões da indústria. Além disso, investir em marketing e tecnologia é vital para alcançar o público-alvo, o que pode ser feito por meio de uma presença online forte, incluindo um site informativo e perfis em redes sociais.
Considerar a implementação de sistemas de reserva online e aplicativos móveis também pode facilitar o agendamento e pagamento de serviços, bem como estar aberto a adotar tecnologias que melhorem a experiência do usuário é uma direção valiosa a seguir. Afinal, a inovação não se limita apenas aos produtos, mas também à forma como as marcas se relacionam com seus clientes.
Por fim, antes de abrir as portas, é fundamental fazer uma análise minuciosa do mercado, a fim de identificar assertivamente o público-alvo e a melhor localização para o empreendimento. Isso ajudará a direcionar os esforços de marketing e a garantir o atendimento das necessidades da comunidade local de forma eficaz.
O futuro promissor da esfera wellness está ao alcance daqueles que estão dispostos a inovar, colaborar e investir em aprendizado contínuo. Afinal, empreender no campo do bem-estar não é apenas uma estratégia de negócio inteligente, mas também uma maneira de contribuir para uma sociedade mais saudável e equilibrada.
