Economia
E-commerce de moda: Black Friday 2023 promete sucesso após edição ‘morna’ no ano passado
Setor faturou R$ 381 milhões em 2022, mas projeções recentes estão otimistas. Entenda como o segmento pode aumentar os ganhos na data
A Black Friday, aguardado evento de compras que agita o cenário varejista, apresentou um desempenho aquém das expectativas no ano passado. O comércio online registrou um faturamento de R$ 6,15 bilhões, representando uma queda de 23% em comparação com 2021.
Deste montante, 6,2% foram destinados ao segmento de moda, conforme o levantamento da Confi.Neotrust. No entanto, este ano promete uma reviravolta emocionante, com projeções otimistas indicando um retorno ao vigor da edição anterior e uma atmosfera positiva entre os comerciantes.
O levantamento também trouxe insights que reforçam o otimismo no setor de Moda e Acessórios, que é o segmento com maior número de pedidos em 2022. Apesar de a edição anterior ter apresentado uma queda nos números gerais, a moda se destacou entre os cinco setores com maior faturamento, atrás apenas de eletrodomésticos, eletrônicos e telefonia.
Andrei Dias, head de vendas da Nexaas, uma retail tech especializada em inovação para o varejo, prevê melhorias para a Black Friday de 2023. “Com base nas tendências deste ano, é notável um aumento significativo nas compras em datas importantes do varejo, em comparação com 2022, com uma maior variedade de produtos em promoção, um destaque crescente dos sustentáveis e a adoção de tecnologias integradas com o objetivo de melhorar a experiência do consumidor”, pontua o especialista.
Companhias líderes de mercado estão se preparando; desde o final do ano passado, marcas como Arezzo, Lojas Renner e todas as lojas do Grupo Soma têm delineado estratégias específicas neste ano, repaginando identidades visuais, otimizando estoques acumulados e adquirindo novas marcas para ampliar sua presença.
Tendo essas referências em mente, o head de vendas da Nexaas elencou algumas dicas para o varejo de moda se preparar antes da Black Friday 2023:
Promova uma pré-venda exclusiva para os clientes fiéis
Considerando que a Black Friday ocorre, naturalmente, em uma sexta-feira, é interessante iniciar a campanha alguns dias antes, direcionada exclusivamente para aqueles que já fazem parte da comunidade da marca.
“Essa estratégia visa recompensar a lealdade dos nossos clientes, proporcionando acesso antecipado à vasta gama de produtos, com descontos igualmente atrativos. Antecipar as ofertas da Black Friday permite que esses consumidores continuem a prestigiar uma marca a longo prazo”, pontua Andrei Dias.
Implemente uma logística omnichannel
Integrar todos os canais de venda (lojas físicas, online, mobile) para oferecer uma experiência de compra fluida e consistente permite que os clientes explorem, comprem e recebam produtos de maneira conveniente, independentemente do canal escolhido. “Isso cria uma jornada de compra unificada, maximizando a satisfação do usuário e impulsionando as vendas,” conclui o especialista.
Aprimore a visibilidade da sua marca
Antes mesmo de iniciar a campanha da Black Friday, é fundamental que sua marca esteja firmemente enraizada na mente das pessoas. As estratégias de desempenho são indispensáveis. O direcionamento deve abranger um amplo público, incluindo aqueles que visitaram seu site até mesmo um ano atrás.
Sobre a Nexaas
A Nexaas é uma Retail Tech, especialista em inovação para o varejo, nascida em 2018, parte integrante de um sólido grupo de investimentos em Soluções Digitais, Software B2B, Software B2C, Software de E-Commerce, Inteligência Artificial, entre outros, que busca crescimento sustentável acelerado e geração de valor por meio da inovação contínua.
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Botucatu recebe nos dias 10 e 11 de novembro o 1º Seminário Paulista dos Caminhos do Peabiru, encontro que reunirá pesquisadores, lideranças indígenas e gestores públicos para debater as mais recentes descobertas sobre a rota ancestral que cruzava a América do Sul e seu potencial de atração de turismo cultural e sustentável.
O evento é promovido pela Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP), em parceria com os municípios de Botucatu, São Manuel, Bofete e Pardinho, o Consórcio Polo Cuesta e a Rede Brasileira de Trilhas.
A programação inclui palestras, mesas de debate e visitas técnicas, promovendo a integração entre ciência, cultura e políticas públicas na valorização do patrimônio cultural e natural do Peabiru. O secretário de Turismo e Viagens, Roberto de Lucena, estará disponível para entrevistas.
Para mais informações ou quiser ir ao evento: Confirme sua presença na cobertura do evento com Alan Viana, (11)964250989.
As vendas de fim de ano nos Estados Unidos devem crescer de forma mais moderada nesta temporada, mas continuam movimentando bilhões de dólares, segundo projeções da Deloitte, uma das maiores empresas de auditoria, consultoria, impostos e assessoria do mundo, que atende a uma grande parte das companhias globais. A consultoria estima que o aumento ficará entre 2,9% e 3,4%, totalizando entre US$ 1,61 trilhão e US$ 1,62 trilhão. Trata-se do ritmo mais lento de expansão dos últimos cinco anos, comparado ao crescimento de 4,2% registrado no ano passado e ao salto de 7,2% em 2020-21, quando os gastos se recuperaram após as restrições iniciais da pandemia.
O relatório considera dados do Departamento de Comércio dos EUA e do Bureau of Economic Analysis, refletindo a maturidade do mercado, mas ainda aponta para uma temporada de compras ativa. O mês de novembro marca o início de uma fase aquecida no varejo, com consumidores atentos a promoções e ofertas especiais.
O Dia de Ação de Graças abre oficialmente a temporada de Natal, e o comércio aproveita a data para lançar promoções pré-Black Friday, atraindo consumidores que preferem antecipar suas compras. “É uma oportunidade estratégica para captar a atenção antes do grande volume de ofertas que ocorre no final da semana”, afirma Marina Alves, especialista e CEO da Brazil Pays.
A Black Friday, que ocorre na sexta-feira seguinte, segue como o momento mais esperado, com descontos significativos em todos os tipos de produtos. Já o sábado seguinte, conhecido como Small Business Saturday, ganha destaque como oportunidade de apoiar pequenas empresas locais, muitas oferecendo produtos únicos ou artesanais, reforçando a importância de valorizar o comércio local.
Para os brasileiros que viajam aos Estados Unidos, Marina Alves explica como a Brazil Pays facilita as compras internacionais: “Você, brasileiro, que está passando pelos Estados Unidos com a Brazil Pays, paga suas compras direto do Brasil, via Pix ou cartão de crédito parcelado. É simples: o cliente vê na hora o valor em reais e o lojista recebe em dólar, sem complicação”, explica a CEO da empresa.
O sucesso da Brazil Pays nos Estados Unidos já impulsiona a expansão internacional da empresa. A companhia iniciou operações em Portugal, oferecendo o mesmo serviço voltado à comunidade brasileira no país europeu, reforçando o compromisso de tornar compras internacionais mais simples, seguras e eficientes.
Mesmo com o crescimento mais contido, analistas destacam que o varejo nos Estados Unidos segue em ritmo positivo, com consumidores atentos a oportunidades de economia e combinando tradição, conveniência e experiências diferenciadas nesta temporada de fim de ano. A combinação de planejamento estratégico, tecnologia e soluções como a Brazil Pays faz a diferença para brasileiros que buscam aproveitar as ofertas sem complicações.
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Economia
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Premiação é concedida às empresas que oferecem experiência de recrutamento respeitosa, com feedbacks eficazes aos candidatos
A Asia Shipping, multinacional brasileira e maior integradora logística da América Latina, acaba de conquistar o Selo de Feedback da Gupy, reconhecimento concedido às empresas que se destacam por oferecer uma experiência de recrutamento transparente, ética e respeitosa.
A companhia foi uma das vencedoras da 16ª edição do Selo de Feedback, concedido pela plataforma de recrutamento e seleção Gupy, líder em tecnologia para RH no Brasil. Para receber o selo, é necessário que a empresa envie retorno a mais de 90% das pessoas candidatas – inclusive aos perfis não aprovados – e mantenha pelo menos 90% das vagas públicas, com menos de 90 dias de publicação.
Com essa conquista, a Asia Shipping passa a integrar um grupo seleto de empresas, reconhecidas nacionalmente pela Gupy, por suas boas práticas em gestão de candidatos e pelo fortalecimento da cultura de feedback constante.
De acordo com Khendy Rodrigues, gerente de recursos humanos da Asia Shipping, dar retorno aos candidatos é uma forma de reconhecer o tempo, a dedicação e a expectativa de cada pessoa que participa dos processos seletivos, ainda que o candidato não tenha sido aprovado.
“Esse selo representa nosso compromisso em conduzir seleções com ética, empatia e transparência, princípios que também estão no centro da nossa atuação corporativa”, explica.
Transparência que se estende além do recrutamento
O reconhecimento também reforça a coerência entre as iniciativas de Recursos Humanos e o programa de Compliance da companhia, que em 2025 conquistou o Selo de Maturidade em Compliance – nível Ouro, concedido pela BeCompliance. Ambos os marcos evidenciam uma cultura organizacional guiada por valores como respeito, integridade e responsabilidade.
“Como parte da nossa cultura de compliance e governança, buscamos construir relações de confiança com quem deseja fazer parte do nosso time”, afirma Alexandre Pimenta, CEO da Asia Shipping. “Buscamos garantir uma comunicação clara, ágil e respeitosa com cada candidato, reforçando a importância de relações baseadas em confiança e transparência — princípios que também norteiam nossas operações globais de logística”, finaliza.
Para mais informações sobre as certificações, compliance, ESG e políticas de integridade da Asia Shipping, acesse o site da companhia.
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