Economia
Como avaliar uma ação antes de investir
Com o aumento de pessoas físicas na Bolsa, entender o negócio, o setor e as condições econômicas se tornou essencial para decisões mais estratégicas e menos emocionais
A expansão da Bolsa brasileira trouxe um novo perfil de investidor. Segundo a B3, mais de 5,3 milhões de brasileiros já tinham ações em carteira em 2025, um avanço impulsionado por plataformas digitais, conteúdos educativos e a busca por retornos superiores aos da renda fixa. Mas, junto com o crescimento, veio também um desafio: aprender a analisar uma empresa antes de apertar o botão de compra.
Afinal, investir em ações é comprar uma parte de um negócio real, que pode prosperar ou enfrentar dificuldades. E quem entende o que está por trás do ticker tende a tomar decisões mais conscientes, evitando armadilhas comuns para iniciantes.
Comece entendendo a empresa, não o gráfico
O primeiro movimento de um investidor bem-informado é compreender como a empresa funciona. Isso envolve analisar:
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quais produtos ou serviços ela oferece,
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como ela gera receita,
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quem é o público-alvo,
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qual é seu nível de endividamento,
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como é sua governança.
Relatórios trimestrais e demonstrações financeiras são documentos públicos e ajudam a identificar se o crescimento é consistente ou se há sinais de fragilidade. Empresas transparentes, bem administradas e com margens saudáveis geralmente oferecem riscos menores, especialmente para quem investe pensando no longo prazo.
O setor faz diferença
Depois de conhecer a empresa, é fundamental olhar para o contexto em que ela está inserida. Alguns segmentos são mais sensíveis ao cenário econômico, enquanto outros costumam demonstrar maior estabilidade.
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Consumo, varejo e construção: variam bastante conforme juros e renda das famílias.
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Energia, saneamento e saúde: tendem a ser mais previsíveis mesmo em momentos turbulentos.
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Tecnologia: depende de inovação constante e pode apresentar forte volatilidade.
O papel pode até estar barato — mas se o setor estiver atravessando um ciclo negativo, a recuperação pode demorar mais do que o investidor imagina.
Perfil de risco e leitura de cenário
Nem toda ação é adequada para todos os perfis. Enquanto alguns investidores buscam crescimento acelerado, outros preferem empresas mais estáveis e com histórico de pagamento de dividendos. Conhecer seu nível de tolerância à volatilidade evita decisões precipitadas em momentos de queda.
O cenário macroeconômico também desempenha papel crucial. Juros altos tornam a renda fixa mais atrativa e podem pressionar setores cíclicos. Já expectativas de redução da Selic costumam favorecer empresas de crescimento e aumentar o fluxo de investidores para a Bolsa.
Além disso, fatores internacionais — como preço das commodities, política monetária de grandes bancos centrais e variações cambiais — têm impacto direto sobre exportadoras e empresas dependentes de insumos externos.
Indicadores financeiros que ajudam a enxergar valor real
Números importam, e muito. Entre os principais indicadores avaliados pelo mercado estão:
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P/L (Preço/Lucro): indica quanto o mercado paga por cada real de lucro;
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ROE (Retorno sobre Patrimônio): mostra a eficiência da companhia;
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Endividamento: ajuda a avaliar o risco financeiro;
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Fluxo de caixa: revela a força operacional;
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Dividend Yield: indica o retorno pago em dividendos.
Nenhum indicador deve ser observado isoladamente. O ideal é compará-los ao histórico da própria empresa e às médias do setor, para entender se o papel está caro, barato ou simplesmente em linha com o mercado.
Caso prático: como olhar para MGLU3
A ação MGLU3, da Magazine Luiza, é um bom exemplo de como empresas podem viver ciclos de euforia e correção. A companhia já foi destaque de valorização na Bolsa, impulsionada pela digitalização do varejo. Mas, em fases de juros altos e consumo mais fraco, o papel sofreu desvalorizações expressivas.
O investidor precisa observar:
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o desempenho do varejo como um todo,
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o comportamento da concorrência,
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a capacidade da empresa de inovar,
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e as condições macroeconômicas.
Esse comportamento reforça que ações de varejo tendem a ser mais voláteis, e que investir sem olhar para o ciclo econômico pode gerar frustração.
Outra lição importante é a diversificação: mesmo com alto potencial, MGLU3 deve representar apenas parte de uma carteira equilibrada.
Estratégia, constância e visão de dono
Investimentos em ações são mais eficientes quando analisados com mentalidade de longo prazo. Oscilações de curto prazo fazem parte do jogo, mas o crescimento sustentável vem da soma de três fatores:
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análise criteriosa,
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acompanhamento contínuo,
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disciplina para manter aportes regulares.
Ao combinar conhecimento do negócio, leitura macroeconômica e gestão emocional, o investidor deixa de reagir aos movimentos do mercado e passa a construir patrimônio de maneira consistente.
O mercado de ações é desafiador, mas também cheio de oportunidades. Para quem busca crescimento financeiro e está disposto a estudar, ele pode se tornar um dos ambientes mais ricos para transformar informação em resultados concretos.
Economia
Vagas para atuar no Santander AAA nos municípios de Luís Eduardo Magalhães, Itabuna e Salvador
Diante do crescimento na demanda de negócios na Bahia, o Santander iniciou um novo ciclo de contratações de assessores de investimentos no estado. As vagas fazem parte do Santander AAA, em regime CLT e com contratação imediata, e são para atender os municípios de Luís Eduardo Magalhães, Itabuna e Salvador.
Os interessados devem ter perfil empreendedor e capacidade de construir e manter relacionamentos comerciais, sempre com foco principal no cliente. As inscrições para concorrer a vagas do Santander AAA devem ser realizadas pelo link https://santander.wd3.myworkdayjobs.com/pt-BR/SantanderCareers/job/Evergreen/Banco-de-Talentos—Assessor-de-Invest_Req1366120
“Estamos iniciando este novo movimento de contratações devido à resposta que tivemos no aumento da demanda dos negócios na região. A consolidação da regionalização dos escritórios de atendimento a investidores, a atração de mão de obra qualificada e do próprio estado vem sendo fundamental para nos aproximarmos do cliente, entendermos a realidade, cultura e peculiaridades de cada região e, assim, ofertar os produtos mais assertivos de acordo com o perfil daquele investidor”, destaca Dayane Arueira, head do Santander AAA na Região Nordeste e Norte.
A certificação CPA-20 é pré-requisito para essa oportunidade, a CEA (Certificação de Especialista de Investimentos) é obrigatória em 90 dias e a CFP (Certified Financial Planner) considerada um grande diferencial.
O Banco oferece um modelo inovador e empreendedor que inclui uma carteira de clientes, remuneração meritocrática vinculada ao desempenho individual e oportunidades de crescimento em uma instituição internacional. Criado há três anos, o projeto AAA conta com 1,8 mil assessores contratados em todo o País. Atualmente, há mais de 200 cidades com presença de assessores AAA, dentro do processo de regionalização do Santander dos escritórios de atendimento a investidores.
Para garantir assertividade na conversa do profissional de assessoria com o investidor, o Banco implementou neste ano um novo assistente de inteligência artificial (IA) que oferece ao assessor o acesso a um vasto banco de informações.
A ferramenta permite que o assessor consiga de forma simples, rápida e personalizada cruzar informações-chave do cliente com dados de indicadores econômicos, recomendações de carteiras e produtos. Dentre os recursos disponíveis, está a sugestão de mensagens que garantirão um atendimento balizado por customização, precisão e agilidade.
Além de auxiliar o assessor a gerar as comunicações com o cliente, a ferramenta tem o humano em um papel relevante, sempre se certificando da confiabilidade das informações geradas e de que a comunicação atende ao que é necessário, possuindo todos os requisitos ideais para serem enviadas ao cliente.
Consolidação
Em três anos de operação, o Santander AAA consolidou a Instituição como uma das principais casas de investimentos em atuação no Brasil, com o diferencial de ter um ecossistema, verdadeiramente, global. Atualmente, são R$ 270 bilhões de ativos sob gestão e mais de 270 mil clientes em todo o País, atendidos por 1,8 mil assessores de investimentos. O momento-chave do Banco foi colocar o cliente em primeiro lugar, com escritórios espalhados pelas principais cidades e capilaridade na distribuição de produtos. Liderado por Luciane Effting, o AAA também foi desenvolvido com o intuito de atrair profissionais qualificados, oferecendo-lhes um processo de encarreiramento dentro do Banco todo. Isto é, ele pode iniciar a jornada como um mero especialista e ascender para cargos em verticais como a tesouraria, asset management e private banking.
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Com estímulo ao empreendedorismo comunitário, indústria criativa e sustentabilidade, a iniciativa é uma parceria entre o shopping, o IJCPM e o Instituto Fecomércio-PE
A loja colaborativa Artesanato de Talentos inaugurou a sua edição de Natal no RioMar Recife com a proposta de estimular o empreendedorismo comunitário, a indústria criativa e a sustentabilidade, dando visibilidade e geração de renda para artesãs e artesãos do entorno do empreendimento. A iniciativa é uma parceria do shopping com Instituto João Carlos Paes Mendonça de Compromisso Social (IJCPM) e o Instituto Fecomercio-PE e oferece opções de decoração natalina e mesa posta, entre outros itens característicos para as festas de fim de ano.
Localizada no Piso L1 do RioMar Recife, próxima da Renner, a loja colaborativa de Natal vai contar com peças produzidas por 20 artesãs e artesãos das comunidades do Pina e de Brasília Teimosa. Entre os itens disponíveis estão guirlandas, árvores de Natal, presépios, toalhas de mesa, guardanapos e souplast, com valores que variam entre R$ 15 e R$ 350. “As peças disponíveis valorizam o talento, são únicas e cheias de significado. Elas são produzidas com técnicas artesanais e materiais reciclados e deixam as festas de final de ano ainda mais especiais. Além da exclusividade, toda a renda das vendas é revertida para as empreendedoras e empreendedores, que podem comercializar seus produtos em um espaço sem custo no shopping”, afirma a diretora de Desenvolvimento Social do Grupo JCPM, Lúcia Pontes.
Lançado em 2015, o projeto da Artesanato de Talentos tem ativações de lojas no RioMar Recife em datas festivas e de grande movimentação do comércio, como o Carnaval e São João. Para além da exposição e venda dos produtos, os participantes recebem capacitações sobre gestão, montagem de vitrine, precificação, atendimento ao cliente, marketing digital, entre outras. “A loja do Artesanato de Talentos celebra a criatividade dos nossos artesãos. Nesta edição, além das peças natalinas, o público também encontrará artigos especiais para presentear, ampliando as possibilidades e fortalecendo ainda mais o trabalho local”, afirma Wilma Fonseca, secretária executiva do Instituto Fecomércio.
A expectativa é de movimentar cerca de R$ 100 mil em vendas durante o funcionamento da Artesanato de Talentos de Natal no RioMar Recife, que ficará no empreendimento até o dia 24 de dezembro. A loja segue o horário de funcionamento do shopping: de segunda a sábado, das 9h às 22h; domingos e feriados, das 12h às 21h.
Artesãs e artesãos participantes:
Ah! Arretada É Maria Monteiro (Clube de Mães Criativas de Brasília); Adilson Hermann (Art Construção); Dinaly Caroliny (Atelie Dinaly Caroliny); Eduardo de Sena (Mãos Mágicas); Edvaldo Lopes (Reciart’s); Gerlane Ramos (Mãos Mágicas); Gerlinde Bazilio (Encanto em Artes); Ivani Oliveira (Mãos Mágicas); Ivoneide Tavares (It Is Aroma); José Roberto (Reciart’s); Joselaine Firmino (Mulheres De Arte); Luciana Souza (Arte Criativa); Maria Auxiliadora (Mãos Mágicas); Maria José (Arte em Família); Ninha (Ninha Arte); Rose Lima (Linhas E Artes); Roseneide Pessoa (Arte em Família); Rosilda Pessoa (Arte em Família); Rosimary Paixão (Rosiart’s); Taciana Melo (Artesanato Melo).
SERVIÇO
Artesanato de Talentos
Quando: até 24 de dezembro de 2025
Local: Piso L1 do RioMar Recife, próximo da Renner.
Horário de funcionamento: segunda a sábado, das 9h às 22h; domingos e feriados, das 12h às 21h.
A busca por qualidade de vida, segurança e lazer também em moradias econômicas, tem levado as construtoras a inovarem seus projetos, como é o caso da marca Easy MBigucci, no Jaçanã-SP
Coworking, Minimercado, Espaço Beleza Espaço Delivery, Piscina, Fitness, Churrasqueira, Brinquedoteca, Redário… Por muito tempo estes espaços tão desejados pela população foram privilégios só de quem comprava apartamentos luxuosos. Mas os tempos mudaram e já há alguns anos os sonhados condomínios clubes, sinônimo de melhor qualidade de vida, conforto e segurança, já são a realidade de quem compra um Minha Casa, Minha Vida.
Para o especialista em vendas no mercado imobiliário Robson Toneto, diretor da MBigucci, muitos jovens e casais que buscam o primeiro imóvel próprio, não acreditam que podem comprar um apartamento com lazer de clube, com uma renda a partir de 3 mil reais. “Quando o cliente tem as informações completas e corretas sobre o funcionamento do Minha Casa, Minha Vida, com subsídios, juros reduzidos e a possibilidade de utilizar o FGTS, ele entende que é possível”, explica.
Toneto lembra que o subsídio do MCMV só é liberado para imóveis aprovados pela Caixa e que seguem os critérios estabelecidos pelo programa. “O valor máximo do imóvel que entra no MCMV varia de acordo com a localização, mas na cidade de São Paulo, por exemplo, o teto foi ajustado recentemente para R$ 275 mil para as faixas 1 e 2; na faixa 3 o valor é de até R$ 350 mil; e na faixa 4 até R$ 500 mil”, informa. “Para quem tem renda entre R$ 2.850,00 e R$ 4.700, ainda tem o subsídio do programa que pode chegar a R$ 55 mil”, completa o diretor.
Um desses condomínios está localizado na Rua José Buono, 178 no tradicional Bairro do Jaçanã/SP, que possui unidades a partir de R$ 225 mil. Lançado recentemente pela MBigucci o empreendimento entra nos critérios do Minha Casa, Minha Vida e tem chamado a atenção de muitos jovens por oferecer espaços diferenciados de lazer, como um condomínio clube. O Easy Jaçanã é uma torre única com 202 apartamentos e opções de 1 ou 2 dormitórios.
“Nunca imaginávamos que conseguiríamos comprar um imóvel tão bom, sendo tão jovens, Júlia Vitória da Silva, 18 anos”
Um exemplo é a jovem Júlia Vitória da Silva, de 18 anos, consultora ao cliente, que comprou uma unidade com a namorada Andressa, , de 19 anos. “Nossa renda conjunta não chega a R$ 3.500,00, por isso nunca imaginávamos que conseguiríamos comprar um imóvel tão bom, sendo tão jovens. O gerente de vendas do Easy nos apresentou as condições pelo programa, o que foi um grande facilitador para aquisição. Estamos muito felizes com nosso sonho sendo realizado”, disse Julia.
A analista de logística Júlia Guedes, de 24 anos, também está vendo o sonho sair do papel. Após anos pesquisando sobre o processo de compra, viu a chance de ter seu primeiro imóvel no bairro que sempre morou com a família: “Passei na frente do Easy Jaçanã, conheci o decorado e adorei. Conversando com o corretor, vi que era possível financiar pelo Minha Casa, Minha Vida, com uma entrada viável para mim e parcelas que cabiam no meu orçamento”, contou.
Minha Casa, Minha Vida impulsiona o mercado – Segundo o Secovi-SP, o programa continua sendo um dos principais motores do setor imobiliário no estado de São Paulo. Nos últimos 12 meses (out/2024 a set/2025), foram vendidas 127,2 mil unidades, sendo 60% delas pelo Minha Casa, Minha Vida.
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