A Caloi dá início a uma nova campanha que conversa diretamente com os pais de hoje a partir de uma pergunta simples, mas carregada de nostalgia: quando foi a última vez que seu filho teve a infância que você teve?
Com o conceito “Não esqueça a Caloi do seu filho”, a marca resgata o espírito de uma de suas campanhas mais icônicas, “Não esqueça minha Caloi”, para propor uma nova reflexão às famílias: as crianças também merecem viver uma infância feita de brincadeiras, descobertas, liberdade e momentos fora das telas.
Desenvolvida pela agência D’OM, a campanha parte da memória afetiva dos pais para provocar uma ação no presente. Em um cenário em que celulares, tablets e outras telas ocupam cada vez mais espaço na rotina infantil, a Caloi lembra que existe outra forma de brincar: pedalar, correr, explorar a rua, encontrar os amigos e descobrir o mundo ao redor.
Com mais de 128 anos de história, a Caloi faz parte da memória afetiva de diferentes gerações de brasileiros e esteve presente em momentos marcantes da infância de muitas famílias. É a partir desse legado e da conexão emocional construída ao longo do tempo que a marca busca, agora, inspirar os pais a resgatarem para seus filhos experiências que também fizeram parte de suas próprias histórias.
“A infância mudou, mas algumas coisas continuam essenciais. Brincar, explorar, encontrar os amigos, sentir a liberdade de pedalar e descobrir o mundo fora das telas são experiências que fazem parte de uma infância que merece ser vivida. A Caloi acompanha gerações de brasileiros e, com essa nova campanha, queremos convidar os pais a resgatarem um pouco da própria infância e proporcionarem aos seus filhos essas mesmas experiências. ‘Não esqueça a Caloi do seu filho’ é mais do que uma campanha: é um convite para que as famílias escolham viver mais momentos juntos, ao ar livre e em movimento.”, comenta Ana Paula Nogueira, Gerente Sênior de Marketing e Trade da Caloi.
A iniciativa propõe uma conversa sobre o tipo de infância que queremos proporcionar às novas gerações. A nostalgia dos pais se transforma, assim, em um convite à ação: trocar, nem que seja por alguns momentos, o celular por uma Caloi e redescobrir com os filhos experiências que não cabem em uma tela.
A maior convocação da história da Caloi
Para dar vida à ideia, a campanha contará com uma grande convocação nacional dos pais, tendo “Não esqueça a Caloi do seu filho” como ponto de partida.
A estratégia de mídia contempla presença nos canais digitais, com ativações em Meta e YouTube, além de inserções em canais da Globosat, como GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, Globoplay Novelas e Rede Telecine, durante os meses de setembro a novembro.
“Não Esqueça a Minha Caloi foi uma campanha de muito sucesso com as crianças nos anos 80 e agora queremos falar com esse pai, que era a criança daquela época. Vamos resgatar diversos elementos daquela história para impactar os adultos de hoje para a necessidade incentivar as crianças a pedalarem, curtirem o ar livre. E com Não esqueça a Caloi do seu filho voltamos também a investir em TV, algo que também faz parte da história da Caloi”, comenta Marcos Ribeiro, Diretor de Marketing, Produto e Comercial da Caloi.
Filipe Cuvero, CCO e sócio da agência D’OM Soluções Improváveis, explica o espírito da campanha: “Quase todos nós, brasileiros, aprendemos a pedalar numa Caloi. E mais do que pedalar, foi numa Caloi que nós, crianças, tivemos as primeiras sensações de liberdade, o vento no rosto, a descoberta do bairro. Foi pedalando uma Caloi que ampliamos nossos horizontes infantis. Queremos incentivar cada pai ou mãe que teve essa infância feliz a proporcionar aos seus filhos as mesmas sensações inesquecíveis. Por isso, fizemos uma releitura da campanha “Não esqueça a Minha Caloi” – só que agora pedimos para aqueles que foram crianças nos anos 70, 80 e 90 presentearem seus filhos com as mesmas alegrias que a Caloi proporcionou a eles em sua infância. Além disso, ajudamos os pais a incentivarem seus filhos a viverem o mundo fora do celular.”
E Cuvero completa: “Nossos filhos têm direito a ter uma infância tão feliz quanto a nossa. Por isso, papai e mamãe: não esqueçam a Caloi do seu filho.”
Assim como os bilhetinhos marcaram época ao ocupar os espaços do cotidiano, as “mídias inusitadas” ressignificam essa conversa: a mensagem sai do papel e ganha a cidade. A campanha ‘Não esqueça a Caloi do seu filho’ utiliza intervenções urbanas e formatos fora do convencional, espalhados pelo país, para ativar a memória afetiva dos pais e despertar a curiosidade do público. Essa experiência nas ruas funciona como o grande motor para a estratégia digital da marca, sustentada por ações em redes sociais e ativações nacionais que serão reveladas em breve.
Link do vídeo da campanha – https://youtu.be/pXou_zWbN3Y
FICHA TÉCNICA CALOI CONVOCAÇÃO
CALOI INFÂNCIA 30” – “CONVOCAÇÃO”
Agência D’OM
CEO: Mario D’Andrea
CCO: Filipe Cuvero
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Filipe Cuvero
DIRETORES DE ARTE: Filipe Cuvero, Victor Chamas
REDATOR: Mario D’Andrea
ATENDIMENTO: Claudia Menezes, Felipe Barata, Bianca Tamar
MÍDIA: Paulo Guimarães, Thiago Costa
PRODUCER: Bianca Mascarenhas, e Michele Franco
CLIENTE: Ana Paula Nogueira, Juliano Savio da Silva e Murilo Guerra de Oliveira.
PRODUTORA
SAUV MEDIA
DIRETOR: Ribamar
