Em um mercado no qual a disputa pela atenção do consumidor começa muito antes da decisão de compra, Andressa Pestana construiu seu negócio justamente no ponto de encontro entre marcas, varejo e experiência. Fundadora da Promoações, a empresária chega à SuperBahia 2026 pelo quarto ano consecutivo com uma trajetória que ajuda a mostrar como o marketing promocional deixou de ser apenas execução para ganhar espaço dentro da estratégia das empresas.
A presença recorrente na principal feira supermercadista do Norte e Nordeste acompanha o crescimento da própria agência e de algumas das marcas atendidas por ela. Em 2023, a Promoações participou da chegada da Baly ao mercado baiano e nordestino ao lado da Distribuidora São Roque. Um ano depois, a fabricante passou a contar com estande próprio na feira e conquistou o prêmio de Estande Destaque.
Em 2025, outro cliente da agência repetiu o feito. A Água da Serra estreou na SuperBahia e também recebeu o reconhecimento. Em 2026, a renovação da parceria com a Baly reforça uma relação que avançou para além das ações pontuais e passou a envolver planejamento, presença de marca e acompanhamento de resultados.
“Nenhuma marca cresce sozinha. A gente cresce com você. É gratificante ver a confiança que nossos clientes depositam no nosso trabalho para construir momentos tão memoráveis”, afirma Pestana.
Um dos movimentos adotados pela empresária foi incorporar inteligência de dados a uma atividade historicamente associada à execução no ponto de venda. Hoje, o trabalho da Promoações começa antes de uma campanha chegar ao consumidor e continua depois de seu encerramento.
A agência participa do planejamento e da definição das estratégias, executa as ações e posteriormente entrega aos clientes relatórios desenvolvidos em Power BI, reunindo indicadores de desempenho, acompanhamento de vendas e análises de retorno. A ideia é transformar informações coletadas durante uma ativação em subsídios para as próximas decisões comerciais.
“Ao longo desses anos, aprendemos que grandes resultados são consequência de relações construídas com confiança. Estar novamente na SuperBahia representa a continuidade de um trabalho desenvolvido com dedicação ao lado de clientes que acreditam no nosso propósito”, diz.
Apesar do investimento em tecnologia, Pestana defende que a vantagem competitiva do negócio continua concentrada nas pessoas. “A tecnologia nos ajuda a entender os resultados, mas são as pessoas que fazem tudo acontecer. Nosso compromisso sempre foi construir equipes preparadas, motivadas e valorizadas, porque são elas que levam a experiência da marca até o consumidor.”
A gestão de pessoas também se tornou parte da identidade da Promoações. A maior parcela da equipe é composta por mulheres, muitas delas mães. Para Pestana, essa característica deixou de ser apenas um dado interno e passou a integrar a cultura da companhia.
“Acreditamos que pessoas valorizadas geram resultados extraordinários. A promotora de vendas que é mãe é o verdadeiro motor do ponto de venda. São mulheres incríveis que fazem a roda girar todos os dias.”
Em março de 2026, a atuação da executiva ganhou reconhecimento dentro do próprio setor. Pestana foi capa da Super Revista em uma edição dedicada às “Mulheres que fazem o setor supermercadista da Bahia”, destacando sua presença no marketing promocional e no relacionamento entre indústria e varejo.
Com sede em Salvador e uma unidade de negócios em São Paulo, a Promoações vem ampliando sua atuação para diferentes regiões do país. O movimento acompanha uma mudança na própria proposta comercial da empresa, que busca ocupar o espaço de parceira das marcas durante todo o desenvolvimento dos projetos, e não apenas na contratação de equipes para ações específicas.
Pestana também passou a investir em conteúdo como extensão desse posicionamento. A empresária apresenta um podcast exibido no YouTube oficial da Band, no qual conversa com executivos sobre varejo, comportamento de consumo, gestão e estratégias de mercado. Entre os nomes que já passaram pelo programa está Dayane Titon, diretora comercial e de marketing da Baly.
A quarta participação consecutiva na SuperBahia funciona como um retrato do caminho escolhido pela empresária para ampliar o negócio. Ao combinar execução, relacionamento, tecnologia e análise de resultados, Andressa Pestana busca reposicionar o marketing promocional dentro da estratégia das empresas, mantendo as pessoas no centro de uma operação cada vez mais orientada por dados.
