Negócios
5 dicas para encontrar o influenciador adequado à marca
Veja o que deve ser levado em consideração para potencializar a estratégia de marketing de influência.
Investir em marketing de influência é uma estratégia publicitária capaz de promover produtos de forma orgânica e criar um engajamento mais autêntico e pessoal com o público. Segundo a pesquisa The 2024 Influencer Marketing Report, produzida pela Sprout Social, 49% dos consumidores fazem compras motivados pelos influenciadores digitais.
O Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) explica que, quando um influenciador apresenta um serviço ou produto a partir da sua própria experiência, ele transmite a sua credibilidade e estabelece uma ligação entre os seus seguidores e a marca.
Dessa forma, é criada uma conexão genuína que os leva a avançar até o checkout da loja, finalizando suas compras.
O potencial desse profissional vai além de impulsionar as vendas, moldando o comportamento do consumidor em um mercado competitivo. No entanto, para que esse efeito seja atingido, a marca deve saber encontrar o influenciador adequado, que garanta que a mensagem transmitida seja coerente e ressoe com os consumidores.
O primeiro passo é definir quais são os objetivos ao trabalhar com o influenciador, seja aumentar o conhecimento sobre a marca, destacar um produto ou alcançar um novo público. A contratação requer um planejamento estratégico, levando em conta fatores como o número de seguidores, engajamento e autenticidade.
Microinfluenciadores podem ser mais interessantes para o empreendedor
De acordo com o Sebrae, as empresas estão apostando cada vez mais nos influenciadores que contam com até 20 mil seguidores, também chamados de microinfluenciadores, visto que eles conseguem estabelecer um relacionamento mais próximo com os seus seguidores e exercem maior influência sobre eles.
Uma pesquisa realizada pelo Small Business Trends, divulgada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), aponta que eles apresentam taxas de engajamento maiores do que as dos macroinfluenciadores. Além disso, seus valores são inferiores aos praticados por aqueles com milhões de seguidores, oferecendo custo-benefício mais acessível para o empresário que está investindo em criar loja virtual e nas respectivas estratégias de divulgação.
Métricas de engajamento são mais relevantes que número de seguidores
Apesar de ter um impacto considerável, o número de seguidores não deve ser o principal critério para a seleção do influenciador ideal. Muitos deles podem ser inativos ou até mesmo comprados, prática considerada inadequada pelo Instagram e que pode comprometer a autenticidade da colaboração.
Por isso, é importante focar nas métricas relacionadas ao engajamento que refletem a real interação do influenciador com sua audiência. O número de reações em seus conteúdos, compartilhamentos e comentários indicadores mais confiáveis do impacto que o influenciador pode ter e podem ser solicitados ao profissional antes da formalização do contrato.
Observe a reputação
Além de analisar o desempenho comercial do influenciador, o Sebrae indica que é importante pesquisar com cuidado seu comportamento dentro e fora das redes sociais. Um deslize ético pode gerar repercussões negativas e afetar a percepção do público sobre a marca.
Para isso, é possível investigar a reputação em diferentes plataformas, verificando se existe um histórico de polêmicas ou ainda de conflitos com outras empresas. É fundamental escolher profissionais confiáveis e que reflitam a sua imagem positiva para a marca.
Leve em consideração o nicho
O Sebrae aponta ainda que uma das vantagens de trabalhar com influenciadores é a segmentação de público, visto que eles têm uma comunidade própria, também chamada de nicho. Dessa forma, é possível segmentar a audiência que vai receber informações sobre determinado serviço ou produto.
Para uma marca especializada em produtos de beleza e cuidados com a pele, por exemplo, pode ser mais interessante colaborar com influenciadores que compartilham dicas de maquiagem, rotinas de cuidados e avaliações de produtos.
Em contrapartida, associar-se a um influenciador do nicho de tecnologia ou games pode resultar em uma mensagem desconexa e pouco impactante. O público-alvo do influenciador deve ser um potencial cliente para o negócio. Caso contrário, a publicidade perde a eficácia.
Valorize conteúdos autênticos e monitore os resultados
Outro aspecto que deve ser levado em consideração na escolha do influenciador é a qualidade de seus conteúdos. Uma boa publicidade não pode parecer forçada, mas sim soar natural e genuína, de forma que o produto seja parte integrante da rotina do influenciador, tornando a mensagem mais convincente.
Além disso, para avaliar se a parceria está sendo bem-sucedida, é necessário acompanhar o desempenho das campanhas desenvolvidas e mensurar resultados, monitorando métricas como engajamento, cliques e conversões, além de feedbacks qualitativos dos seguidores. Ao olhar para os números, é possível identificar o que funcionou, o que pode ser aprimorado e como a colaboração com a pessoa influenciadora impactou a marca.
Negócios
Pedro Camara transforma o mercado de investimentos imobiliários e lidera uma comunidade com mais de 4 mil alunos
Pedro Camara transforma o mercado de investimentos imobiliários e lidera uma comunidade com mais de 4 mil alunos investidores ativos em todo o Brasil
Com uma trajetória marcada por resultados consistentes e uma comunicação clara voltada à educação financeira, Pedro Camara, fundador da Escola de Imóveis, consolidou-se como um dos principais nomes do investimento imobiliário no país. Através de cursos, mentorias e conteúdosespecializados, ele orienta investidoresiniciantes e experientes na construção de renda passiva por meio do mercado imobiliário.
Atualmente, a Escola de Imóveis já formou mais de 4 mil alunos, construindo uma das maiores comunidades de investidores do Brasil. Juntos, seus alunos já investiram mais de 100 milhões de reais em imóveis, demonstrando a força prática das estratégias ensinadas. Com linguagem acessível e foco total em aplicações reais, Pedro mostra como é possível transformar patrimônio e alcançar estabilidade financeira com imóveis de renda.
Em seus programas, ele ensina desde os primeiros passos na análise de oportunidades até técnicas avançadas de multiplicação de portfólio. A plataforma reúne cursos, materiais didáticos e estudos de caso que mostram como investidores comuns têm alcançado resultados expressivos muitos deles adquirindo seus primeiros imóveis de renda graças às orientações recebidas.
Além do trabalho educativo, Pedro mantém um canal ativo de comunicação com seu público, compartilhando insights, análisesde mercado, experiências pessoais e exemplos reais de aquisição e gestão de imóveis. A abordagem transparente e direta tem atraído a atenção de milhares de seguidores, fortalecendo sua reputação como um profissional comprometido com a democratização do investimento imobiliário.
Com quase 300 mil seguidores nas redese reconhecimento crescente no setor, Pedro Camara segue expandindo a Escola de Imóveis e incentivando mais brasileiros a construírem renda recorrente por meio de estratégias inteligentes e sustentáveis. Seu lema “Tenha renda com imóveis” resume sua missão: transformar conhecimento em resultados e mostrar que investir pode ser mais simples e seguro do que muitos imaginam.
Positivo Tecnologia transforma locação de equipamentos em solução estratégica para empresas
Dia do Empreendedorismo Feminino: Brasil ultrapassa a marca de 10 milhões de mulheres empreendedoras
O Grupo Kalaes promove, no dia 27 de novembro, mais uma edição do seu Summit, evento digital que reúne especialistas do franchising e empreendedores para discutir tendências, gestão e caminhos estratégicos para quem deseja investir no setor. Entre as marcas participantes, a Odonto Special participa da programação, com seus sócios, Daniel e Sidney Kalaes, destacando a evolução do modelo de negócio e o papel do atendimento humanizado no crescimento da rede.
A franquia, que ultrapassou 70 unidades em 2024 e segue em trajetória de expansão, leva ao Summit a experiência construída nos últimos anos com franqueados e equipes em todo o país. “O encontro será uma oportunidade para apresentar como a rede tem estruturado programas de capacitação, suporte operacional e padronização de processos, pilares que vêm contribuindo para a abertura de novas unidades e para o fortalecimento das clínicas já em operação”, afirma Sidney Kalaes, presidente do Grupo Kalaes e um dos sócios da Odonto Special. Também fazem parte da sociedade da marca o empresário Daniel Kalaes, o Dr. Felipe Abreu, dentista, e a apresentadora Sabrina Sato.
O Summit será transmitido ao vivo pelo YouTube do Grupo Kalaes e reunirá cases e conteúdos voltados a quem busca abrir ou consolidar um negócio no mercado de franquias.
Serviço – Grupo Kalaes Summit
Data: 27 de novembro de 2025
Horário: 10h
Transmissão: YouTube do Grupo Kalaes
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Como Fernanda de Freitas transformou recomeços em estratégia e construiu resultados em um setor dominado por homens
Foi no setor financeiro que a trajetória profissional de Fernanda de Freitas começou, onde passou 15 anos atuando no atendimento corporativo e liderando equipes em bancos de grande porte. A estabilidade parecia definitiva, até que a maternidade coincidiu com uma mudança de diretoria e resultou em seu desligamento. O que poderia ter sido um ponto final acabou abrindo espaço para um recomeço.
Com o valor da rescisão, empreendeu no litoral paulista e viveu, pela primeira vez, a dinâmica de um negócio próprio. “Nesse negócio lidei com sazonalidade, estoque e fluxo de caixa e aprendi, no dia a dia, que gestão é feita de ritmo, previsibilidade e relacionamento”, comenta Fernanda.
Essa experiência se tornou o alicerce da virada que veio a seguir. Ao migrar para o mercado B2B, Fernanda começou com uma carteira vazia e precisou construir reputação em um universo altamente competitivo. Representando marcas e produtos do setor alimentício, inseriu-se em um ecossistema que movimenta mais de R$ 1,1 trilhão por ano, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Alimentos (ABIA), e que figura entre os mais relevantes setores da economia nacional.
Como representante comercial, passou a atuar junto a redes varejistas, padarias, distribuidores e supermercados, conectando indústria à pontos de vendas com foco em expansão. Inserir-se nesse mercado exigiu método, disciplina e capacidade de adaptação.
Em pouco tempo, construiu uma base sólida de clientes e alcançou um volume mensal de vendas superior a seis dígitos, em uma grande distribuidora no setor de panificação e confeitaria.
Com performance crescente, passou a liderar negociações com grandes redes varejistas e instituições de alimentação coletiva, áreas tradicionalmente ocupadas por homens. A participação feminina no setor ainda é baixa: dados do Sebrae mostram que, embora as mulheres representem 42% dos empreendedores do país, elas são minoria em segmentos B2B ligados à indústria e ao abastecimento corporativo.
A projeção anual de vendas da sua carteira ultrapassa a casa dos milhões, resultado que vem cada vez mais consolidando novos projetos e expandindo mercados. Para Fernanda, o crescimento tem pouco a ver com acasos e muito com método. “Eu insisto, acompanho e entrego resultado. Aprendi a estar perto do cliente e a transformar problema em oportunidade. Essa constância é o que sustenta o desempenho em mercados competitivos e de margens estreitas”, afirma.
Além da performance, sua presença no setor carrega peso simbólico. Em um ambiente majoritariamente masculino, tornou-se referência por romper barreiras estruturais e abrir caminho para outras profissionais no B2B. “Ainda é um desafio ser mulher nesse tipo de mercado. Mas quando o resultado chega, ele fala por si”, resume.
A força que sustenta essa trajetória começou a ser moldada na infância. Filha única, cresceu observando a mãe reconstruir a vida após o fim de um relacionamento marcado por desafios. Nesse ambiente, aprendeu, pelo exemplo da matriarca, o valor da resiliência, do foco e do propósito. “Ela me ensinou a não depender das circunstâncias, a ter fé e a trabalhar com consistência”, afirma. Sua base continua sendo a fé em Deus, que considera seu principal alicerce. A estrutura familiar também teve papel essencial ao longo do caminho. “Meu esposo sempre me apoiou, confiando no meu potencial”, destaca.
Entre recomeços e conquistas, Fernanda representa uma nova geração de profissionais que transformam experiência em estratégia e fazem da adaptação uma competência central. Ela sintetiza o espírito empreendedor contemporâneo: aprender em movimento, crescer com método e transformar desafios em resultados concretos.
Sobre
Fernanda de Freitas é especialista em gestão comercial, vendas e experiência do consumidor no mercado B2B. Atua junto a importantes redes varejistas, conectando indústria ao ponto de venda com foco em expansão. Representando marcas do setor alimentício, construiu carteiras do zero, alcançou volumes mensais acima de seis dígitos e manteve inadimplência mínima, desempenho que a levou a conquistar clientes estratégicos como redes Sodiê Doces, Dona Deola e Hipermercado Andorinha. Sua trajetória combina resiliência, método e leitura apurada de mercado, sustentando resultados expressivos em um segmento competitivo e majoritariamente masculino. Tornou-se referência pela performance e pela capacidade de fortalecer relações comerciais, representando uma nova geração de profissionais que transformam adversidades em estratégia e entregam valor real para clientes e parceiros.
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