A Black Friday (25 de novembro) no Brasil e o El Buen Fin (18 a 21 de novembro) no México são duas das maiores datas do calendário comercial na América Latina, e ambas parecem ter coincidido com respostas emocionais fortes em volta do assunto de economia nesse último novembro, de acordo com o ECR (Emotional Climate Reports, ou, “Reporte de Clima Emocional”).
Enquanto as emoções em torno da economia na Black Friday foram fortemente positivas nas plataformas de notícias brasileiras, a data não conseguiu registrar o mesmo diretamente com o público (dentro da Web no Brasil). Por outro lado, os meios de notícias e a web mexicanas registraram oscilações gigantescas em torno da economia durante o fim de semana de El Buen Fin.
Black Friday (25th November) in Brazil
7-day News average
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Em relação à Black Friday (25 de novembro), vemos um pico significativo na emoção de ‘felicidade’ em torno do assunto de economia, conforme registrado pela nossa média de notícias de sete dias. Será que isso pode estar relacionado ao otimismo sobre o estado atual da economia brasileira, ou simplesmente novos estabelecimentos tentando angariar mais clientes depois das notícias de compradores brasileiros ficando cada vez mais desiludidos?
Web (public)
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Nas conversas na Web brasileira, a Black Friday passou sem mudanças registradas nas emoções em torno do assunto economia. Houve apenas um breve pico de ‘felicidade’ e ‘medo’ no dia 11 de novembro (imagem 2.), que pode ter sido relacionado com a constante tensão nos mercados por conta da transição do governo que está saindo, o de Jair Bolsonaro, para o que está entrando, o de Lula, ainda economicamente indefinido.
El Buen Fin (18th-21st November) in Mexico
7-day News average
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No dia 17 de novembro, na véspera do El Buen Fin, o ECR registrou um pico significativo de ‘surpresa’ em torno do assunto economia na média de notícias de sete dias no México (imagem 3.). Isso também correspondeu a um pico gigante de mais de 70 pontos em ‘raiva’, como registrado pelo nosso gráfico de ECR acerca das conversas na Web (público) (imagem 4.) – note como podemos estender os valores no eixo Y do gráfico de 20 a 80 para encaixar o pico.
É difícil definir de onde veio esse surgimento massivo de ‘raiva’ e ‘surpresa’ na quinta-feira, dia 17. Os mercados abriram em baixa, com o Peso deslizando contra o Dólar, e o Fitch reafirmando a estabilidade da taxa BBB da economia mexicana, mas sinais de uma desaceleração global e nacional não parecem fortes o suficiente para causar tamanho surgimento de ‘raiva’ logo antes do maior fim de semana comercial do país, certo? Ou havia alguma outra coisa causando tamanho surto de ‘raiva’ que ainda não identificamos?
A LatAm Intersect PR publica mensalmente o ECR (Emotional Climate Reports) sobre assuntos de interesse para a região, como: vacina, economia, política, criptomoedas, meio ambiente, diversidade e igualdade.
“A tecnologia reflete a base da nossa agência, nossa metodologia de programação voltada para o público, e por que as criamos. O assunto favorito da sociedade é ela mesma; os indivíduos são os novos protagonistas. É a forma mais rápida para que as marcas entendam o que e como o público pensa, pois mais profundamente vão poder se engajar com o mesmo”, diz Roger Darashah, Co-fundador e Sócio da LatAm Intersect PR.
O Emotional Climate Reports está atualmente disponível na Argentina (espanhol), Brasil (português), Chile (espanhol), e México (espanhol); versões para a Colômbia (espanhol) e Peru (espanhol) virão em breve.
Sobre a Delta Analytics BV e os Relatórios Climáticos Emocionais
Desenvolvida em parceria com especialistas em otimizações empáticas focadas em dados, a Delta Analytics BV, o Relatório Climático Emocional fornece uma análise objetiva e incondicional das emoções mais predominantes associadas a um assunto específico em um país específico. Ao contrário de pesquisas de mercado tradicionais, o ato ‘surveying’ não influencia no resultado já que as conclusões são baseadas em conteúdo publicado de forma independente. O RCE também pode ser gerado com custo-benefício extremamente alto e em tempo real, oferecendo assim uma espécie de ‘barômetro emocional’ acerca de assuntos chave que afetam o país.
Sobre a LatAm Intersect PR
LatAm Intersect PR é uma companhia de relações públicas especializada em campanhas corporativas e para o público, voltadas para clientes na América Latina. ‘Intersect’ se refere ao nosso princípio central: em um mundo tomado por dados e automação, a habilidade de se conectar com as pessoas de acordo com as preferências delas, de informar e persuadi-las de um determinado ponto de vista através de relacionamentos, evidências e diálogo é mais importante para os negócios do que nunca.
Nós ajudamos nossos clientes a alavancar as suas intersecções com o público, abrangendo desde de consumidores e colabores, até parceiros de negócios e investidores na sua região.
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